蓬勃发展—2014 年中国网络购物市场交易规模为28145.1 亿元，较去年同期增长49.8%，其中，移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，实现交易额为9297.1 亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速。未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长，预计到2018年，交易规模将超过4万亿元。

1、行业运行分析

1.1 行业运行概况

1.2 行业发展预测

移动购物市场迅速发展，2018 年规模将超过4 万亿

2、细分行业分析

2.1 细分行业结构

2014 年计算机整机收入规模最最大，计算机外围设备利润增速最快

2.2 热点行业分析

网络游戏：2014 年网游快增24.3%达1108.1 亿，移动游戏成亮点

在线视频：市场增长强劲，广告仍是主要盈利模式

互联网支付：2014 年交易规模突破8 万亿，增长迅速

2.3 热点品类分析

可穿戴设备：全球市场风生水起，中国市场前景广阔

智能终端：智能手机一枝独秀，平板电脑低迷增长

生活理财APP：用户规模快速崛起，引领行业发展

3、市场竞争分析

3.1 行业竞争格局

团购角逐精彩纷呈，巨头瓜分市场成定局

在线旅游市场发展稳定，核心企业竞争激烈

搜索引擎市格局明确，百度依然强势领先

3.2 竞争动态分析

双11 之战：亚马逊VS 阿里，肉搏海淘市场

火拼O2O：58 同城、赶集角逐O2O 市场，新品竞相上市

跨界合作：打车软件公司再觅生财之道

4、企业经营分析

4.1 经营业绩分析

乐视：2014 年营收68.2 亿，同比增长189%

苏宁云商：多方市场齐发力，2014 年净利达8.6 亿

美团：多条业务作战，交易额同比增长180%

京东：成绩喜人，2014 年交易额达2600 亿

联通：2014 年营收放缓，利润增长15.8%

4.2 营销趋势分析

小米：借雾霾生意，欲推动智能硬件生态链

中兴：捆绑NBA 合作，深化海外营销

阿里巴巴：发力在线旅游 ，推全新旅行品牌“去啊”

腾讯：腾讯云推“百分服务”，云计算服务成决胜关键

华为：百店同庆贺新年，服务专营店建设再掀高潮

4.3 资本运作分析

奇虎360：强强联合，倾力打造独立品牌手机

联想：联手MOTO，进军海外

爱奇艺：强强联合，小米、百度战略投资助阵

腾讯：与华谊战略合作，或将改变手游行业

5.指标解释