关键词：家电；分析报告
摘 要：最新统计数据显示，9 月份全国百家重点大型零售企业家电类商品零售额同比下降3.19％，是今年以来第三次同比负增长。前三季度累计增长2.16％，相比上年同期的19.31％下降了17.15 个百分点。2012 年5 月16 日，国务院决定安排财政补贴265 亿元推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五大类产品。据相关专家估计，此次265 亿元的家电补贴可以拉动大约3000 亿元的家电消费。高效节能空调(定频、变频)、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器(燃气、太阳能、热泵)等家电产品将受益。
目 录：

1、行业运行分析

1.1 行业运行概况  

前三季度家电行业销售收入保持个位数增幅

百家重点大型零售企业家电零售额增长大幅放缓  

1.2 行业发展预测  

节能家电补贴政策将掀起消费高潮  

三部门力推节能家电意在促消费稳增长  

2、细分行业分析

2.1 细分行业结构  

空调制造销售规模第一，其他非电器具成长性表现突出

前三季度家电龙头业绩出现两极分化体现行业特点

2.2 热点行业分析  

空调制造：国内市场三年来首现负增长，政策影响是主因  

电视行业：多屏互动及超高清电视将成中国主流趋势  

冰箱制造：二三线冰箱企业集体逆势突围洗衣机市场

厨电行业：企业倾向多品牌布局，筹谋更大市场

太阳能电器：专业委员会成立，助推产业发展

2.3 热点品类分析  

节能热水器：节能家电政策补贴力度最大

中央空调：空调企业集体掘金中央空调市场  

智能电视：成为今年彩电市场的最大亮点

大屏幕电视：中外彩电企业力推的核心产品

燃气热水器：城镇燃气“十二五”规划发布利好燃热行业

3、市场竞争分析

3.1 行业竞争格局  

家电节能补贴目录扩容，中小品牌大规模进入  

IT 企业进军智能电视领域，渠道成软肋

3.2 竞争动态分析  

节能政策：五大类产品将受益促进节能家电产品消费政策

高端化：家电制造商将高端化视为救市突破口  

智能化：首个智能家电行标实施，设5 个智能等级  

全球化：厨卫企业牵手国外品牌，浅尝全球化布局  

4、企业经营分析  

4.1 经营业绩分析  

格力电器：前三季度营收增两成，离千亿目标再近一步

青岛海尔：三季报营收与净利润逆势双增长  

4.2 营销趋势分析  

长虹集团：宣布正式进入小家电领域  

格力电器：将重推中央空调，求销售增量  

LG 电子：空调战略布局攻占“高端商用”市场  

联想集团：智能电视业务三年内成国内一线品牌  

老板电器：牵手法格集团进军豪华厨电

帅康集团：推出电子商务品牌“康纳”  

四季沐歌：布局城市工程市场

灿坤实业：转战国内小家电市场

4.3 资本运作分析  

海信科龙：耗资1 亿元成立全资冰箱子公司

美的集团：今年下半年美的集团小家电业务或将重组

华帝：收购中山百得厨卫100%的股权  

丰隆亚洲：新飞冰箱东家并购欧威尔和飞达仕空调  

5、指标解释