关键词：工程机械;个体用户;媒介;媒介策略;经销商;贸易商;企业;企业管理;
摘 要：利用有限的资源,获得最大成效的品牌曝光,从而促进企业订单量的提升。工程机械行业由于其特定的行业属性,消费群体和市场相对集中,长期以来也形成了以销售和渠道为重的现状。然而,随着市场竞争的日趋激烈,国内大型工程机械企业对于品牌价值提升的要求日益提高,将更多的资源投向了影响用户购买决策的各种媒介渠道。
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