关键词：新能源汽车;产品属性特征;态度;感知价格;购买意愿
摘 要：文章基于刺激—机体—反应理论、计划行为理论及消费者介入理论，构建了新能源汽车产品属性特征、消费者态度、感知价格、介入程度和消费者购买意愿之间的影响关系模型。通过系统化的信效度评价程序，采用直接效应检验、间接效应检验和调节效应检验。结果表明：个人、社会—功能型属性和个人—符号型属性产品属性对购买意愿具有积极影响，消费者态度具有中介作用，感知价格具有负向调节作用，介入程度具有正向调节作用。基于研究结论和新能源汽车独特性的现实情况，本研究提供激活消费者购买意愿的营销启示。
内 容：原文可通过湖北省科技资源共享服务平台(https://www.hbsts.org.cn/)获取