2019 年上半年，全国累计实现票房约 312 亿（含服务费），较 2018 年同期 320 亿的水平下降了 3%，票房市场整体没有找到新的增长点，影片整体质量有所下滑，全国票房反弹有一定的难度，未来票房增长水平将维持在一个相对平稳的区间。 

1 观影成本创新高，票房呈现负增长.. 1

2 内容票价不如意，观影选择更谨慎.. 2

2.1 春节档票价疯涨，“电影票自由”难实现 .. 2

2.2 三四线城市受票价影响大，供需矛盾推高票价  3

2.3 优质爆款作品少，后续发力陷僵局  6

3 银幕扩张速度与票房不匹配，院线竞争压力大... 7

3.1 银幕数逐年递增，单银幕产出连续4 年不断下跌  7

3.2 院线集中度小幅度提升，市场维持“一超多强”局面 . 9

3.3 院线区域化特征明显 .. 10

4 头部影片数量下降，进口片势头大好  11

4.1 影片质量下滑，票房更加分散 .. 11

4.2 国产片不敌进口片攻势 .. 13

4.3 动画电影表现良好，奥斯卡系电影票房创纪录 .. 14

5 一二线城市观影类型多样，三四线城市票房拉动能力下降.. 16

6 结语 . 17