欧洲足球俱乐部：通过对微博、微信、直播、网站等方面的研究，曼联俱乐 部在数字营销方面的表现最为突出，借助自身在微博、微信、官网等渠道服 务互动和 2016 年成功的中国行，成为了 2016 年“中国社交媒体最具影响力 俱乐部”。拜仁，利物浦，阿森纳和曼城紧跟随后，排名 2-5 位。分析指标：微博是俱乐部提升品牌知名度和转播热点内容最好的社交平台， 其付费推广服务能够帮助俱乐部实现精准营销；微信公众号的球迷更忠诚、 更具商业价值；直播平台让球迷们不在局限于电视或者网络前的观众体验， 而是通过直接的渠道与俱乐部、运动员形成互动交流；建立中文网站和官方 商城，更多以球迷服务为主。

市场行情回顾4
指数、板块涨跌幅4
个股涨跌幅5
双周要点6
5 年 2.5 亿美元，苏宁体育获德甲独家全媒体版权6
产业动向6
政策发布6
公司公告7
行业资讯8
一级市场8
重要新闻8
欧洲足球在中国地区的数字营销10
欧洲足球俱乐部：曼彻斯特联队最具影响力10
分析指标—微博11
分析指标—微信11
分析指标—直播平台12
分析指标—基础平台（官网、电商等）12
欧洲联赛：德甲联赛最具活力13
中资背景俱乐部：加强中国地区的营销与服务13