关键词：护肤品；化妆品；市场分析；发展环境分析；美容品；进出口分析
摘 要：化妆品是以化妆为目的的产品总称。有史以来，世界各地和各族人民都使用化妆品。尽管由于文化习俗不同，人们把自己打扮得更具魅力的方法也不同，但是一些护扶用品以及美容的办法却世世代代流传下来。随着社会的进步与发展，化妆品也日益成为人们日常活动中不可缺少的物质。化妆品对于保护人体皮肤的健康，美容驻颜具有重要的不可轻视的作用。但能否科学地应用化妆品，对于保持皮肤健美有着重要意义。因此，我们必须搞清楚化妆品的科学定义。希腊文稿中化妆品一字为 KOSMETIKWS，意即“妆饰”，也就是指把人体的自身优点多加发扬，而把缺陷加以掩饰与补救。日本关于化妆品的定义是；“为了保持人体清洁，美化人体，使之增加魅力，改变容貌，或者保持皮肤或毛发的健康，以在身体涂抹、撒布等方法，或以其客观存在类似的方法为目的而使用的物品，并能对身体起缓和作用叫化妆品。美国食品药物管理关于化妆品的文件中说：化妆品是通过磨擦、倾倒、喷洒、涂布等方式导入或用于人体表面，为清洁、美化、增进魅力改变外貌而又不影响机体结构和功能的物质。在我国，卫生部 1987 年批准公布的化妆品卫生标准中给化妆品所下定义是；“化妆品是指以涂擦、喷雾或其它类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰的止的的日用化学工业产品。”2007 年 8 月 27 日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品新的定义是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
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目 录：

第一章 护肤品相关概述.......................25

第一节 化妆品的相关概述.......... 25

一、化妆品的定义................ 25

二、化妆品的分类................ 26

三、化妆品的主要作用........ 28

四、化妆品的发展历程........ 29

第二节 护肤品的基本概述.......... 30

一、护肤品的定义及特性.... 30

二、护肤品的分类................ 31

三、护肤品的成分及作用.... 34

四、护肤品的发展历程........ 37

第二章 世界护肤品市场分析.............. 40

第一节 世界护肤品市场概况...... 40

一、世界护肤品市场现状.... 40

二、世界护肤品市场品牌分析......................40

三、世界有机护肤品市场现状......................50

四、世界护肤品市场驱动因素......................51

五、世界护肤品市场新潮流 53

第二节 世界主要国家和地区护肤品市场分析....54

一、美国护肤品市场............ 54

二、日本护肤品市场............ 55

三、法国护肤品市场............ 57

四、德国护肤品市场............ 58

第三章 2012-2013 年中国护肤行业发展环境分析.....60

第一节 2012-2013 年中国宏观经济环境分析.....60

一、中国 GDP 增长情况分析 60

二、工业经济发展形势分析 61

三、社会固定资产投资分析 62

四、全社会消费品零售总额 63

五、城乡居民收入增长分析 65

六、居民消费价格变化分析 66

七、对外贸易发展形势分析 67

第二节 中国化妆品行业政策环境分析................68

一、中国化妆品监管机构分析......................68

二、中国化妆品被监管对象及特点..............70

三、中国化妆品监管领域的新问题..............71

四、中国化妆品监管的最新进展..................72

五、中国化妆品行业新政策解读..................73

第三节 中国化妆品行业技术环境分析................75

一、中国化妆品行业技术发展现状..............75

二、中国化妆品行业的新技术......................75

三、中国化妆品行业的新原料......................77

四、中国化妆品技术开发研究方向..............79

第四节 中国护肤品行业社会环境分析................80

一、中国人口及分布总体情况......................80

二、中国女性人口特征分析 82

三、女性化妆品消费观念变革......................83

四、男性化妆品消费观念建立......................86

第五节 2012-2013 年中国化妆品行业发展分析.88

一、中国化妆品市场规模分析......................88

二、2011 年中国化妆品行业发展概况.........89

三、2012 年中国化妆品行业发展概况.........91

四、2013 年中国化妆品行业发展概况.........93

第四章 2007-2013 年中国化妆品、美容品及护肤品进出口分析(3304)...........95

第一节 2007-2013 年化妆品、美容品及护肤品进口情况分析...................95

一、化妆品、美容品及护肤品进口数量情况........................................95

二、化妆品、美容品及护肤品进口金额情况........................................95

三、化妆品、美容品及护肤品进口来源分析........................................96

四、化妆品、美容品及护肤品进口均价分析........................................97

第二节 2007-2013 年化妆品、美容品及护肤品出口分析...........................98

一、化妆品、美容品及护肤品出口数量情况........................................98

二、化妆品、美容品及护肤品出口金额情况........................................98

三、化妆品、美容品及护肤品出口流向分析........................................99

四、化妆品、美容品及护肤品出口均价分析......................................100

第五章 2012-2013 年中国护肤品行业发展分析.......101

第一节 中国护肤品行业发展概况......................101

一、中国护肤品行业简析.. 101

二、中国护肤品品牌发展历程....................101

三、中国护肤品行业产品概况....................102

第二节 中国护肤品市场现状分析......................105

一、2012 年中国护肤品市场规模...............105

二、2012 年护肤品市场结构特点...............106

三、2012 年高档护肤品市场分析...............107

四、2013 年护肤品市场热点分析...............108

五、中国护肤品市场总体特征分析............110

第三节 中国护肤品市场竞争分析......................112

一、中国护肤品市场竞争格局....................112

二、中国护肤品品牌竞争状况分析............114

第四节 中国护肤品市场主要消费人群分析......116

一、女性护肤品...................116

二、男士护肤品...................118

三、老年护肤品...................118

四、儿童用护肤品.............. 119

五、婴幼儿护肤品.............. 122

第五节 中国护肤品行业存在的问题与对策分析...............124

一、中国护肤品市场存在的问题................124

二、中国护肤品企业竞争力提升对策........126

第六章 中国护肤品市场结构分析.... 129

第一节 2012 年中国面部护肤品市场发展分析.129

一、中国面部护肤品市场规模....................129

二、中国面部护肤品市场结构....................129

第二节 2012 年中国身体护肤品市场发展分析.130

一、中国身体护肤品市场规模....................130

二、中国身体护肤品市场结构....................131

第三节 2012 年中国手部护肤品市场发展分析.132

一、中国手部护肤品市场规模....................132

二、护手霜的推广和营销策略....................132

第七章 2012-2013 年中国洁肤品市场分析...............136

第一节 洁肤品相关概述............ 136

一、洁肤品定义...................136

二、面部洁肤品的分类...... 136

三、面部洁肤品的作用和使用方法............137

第二节 2012 年中国洁肤品消费调研分析.........139

一、洁肤品市场消费者调查总体情况........139

二、洁肤品消费市场品牌渗透率情况........139

三、洁肤品消费市场经常使用品牌情况....140

第三节 中国洗面奶市场分析.... 141

一、洗面奶的相关概述...... 141

二、2012 年中国洗面奶市场规模...............142

三、中国洗面奶零售渠道分析....................143

第四节 2012 年中国主要城市洁肤品消费者调研..........143

一、华北地区.......................143

二、东北地区.......................149

三、华东地区.......................156

四、中南地区.......................175

五、西南地区.......................189

六、西北地区.......................194

第八章 2012-2013 年中国保湿护肤品市场分析.......197

第一节 保湿护肤品的相关概述 197

一、保湿护肤品的主要保湿成分................197

二、保湿护肤品的分类...... 198

第二节 2012 年中国保湿护肤品主要消费者调研分析....200

一、保湿护肤品市场调查的总体情况........200

二、保湿护肤品市场品牌渗透率情况........201

三、保湿护肤品市场经常使用品牌情况....202

第三节 2012 年中国保湿护肤品市场发展状况.202

一、中国保湿护肤品市场规模....................202

二、中国保湿护肤品市场特点....................203

三、中国保湿护肤品品牌竞争分析............205

第四节 2012 年中国主要城市保湿护肤品消费者调研............206

一、华北地区.......................206

二、东北地区.......................211

三、华东地区.......................218

四、中南地区.......................238

五、西南地区.......................251

第九章 2012-2013 年中国祛痘护肤品市场分析.......257

第一节 祛痘护肤品相关概述.... 257

一、致痘成份及原因.......... 257

二、祛痘护肤品成份及功效........................ 257

第二节 2012 年中国祛痘护肤品主要消费者调研.......258

一、祛痘护肤品市场调查总体情况............258

二、祛痘护肤品市场品牌渗透率情况........259

三、祛痘护肤品市场经常使用品牌情况....260

第三节 2012 年中国祛痘护肤品市场分析.........261

一、中国祛痘护肤品市场规模....................261

二、中国祛痘护肤品市场需求分析............261

第四节 2012 年中国主要城市祛痘护肤品消费者调研......262

一、华北地区.......................262

二、东北地区.......................266

三、华东地区.......................271

四、中南地区.......................288

五、西南地区.......................299

六、西北地区.......................302

第十章 2012-2013 年中国面膜市场分析...................304

第一节 面膜相关概述................ 304

一、面膜的定义、原理及作用....................304

二、面膜的分类...................305

三、面膜的使用...................308

第二节 中国面膜市场分析........ 309

一、2012 年中国面膜市场规模...................309

二、2012 年面膜市场发展情况...................309

三、2013 年面膜市场发展态势...................310

四、中国面膜市场发展特点........................ 311

五、面膜市场品牌格局分析........................ 313

第三节 中国面膜消费市场调查 314

一、面膜消费行为调查...... 314

二、面膜产品价格结构...... 317

三、男性面膜市场需求...... 318

四、女性面膜市场需求...... 319

第十一章 2012-2013 年中国美白护肤品市场分析...321

第一节 美白护肤品概述............ 321

一、美白护肤品成分简介.. 321

二、美白护肤品作用及原理........................ 323

第二节 2012 年中国美白护肤品主要消费市场分析......324

一、美白护肤品市场调查总体情况............324

二、美白护肤品市场品牌渗透率情况........324

三、美白护肤品市场经常使用品牌情况....325

第三节 2012 年中国美白护肤品的市场发展状况......326

一、中国美白护肤品总体市场发展状况....326

二、中国美白面膜市场发展状况................327

三、中国美白洗面奶市场发展状况............327

四、中国美白保湿护肤品市场发展状况....328

五、中国身体美白护肤品市场发展状况....328

第四节 2012 年中国主要城市美白护肤品消费者调研......329

一、华北地区.......................329

二、东北地区.......................334

三、华东地区.......................341

四、中南地区.......................361

五、西南地区.......................375

六、西北地区.......................380

第十二章 2012-2013 年中国润唇膏市场分析...........383

第一节 润唇膏相关概述............ 383

一、唇部问题及防护重点.. 383

二、唇部护理步骤.............. 384

三、润唇膏的选择.............. 385

第二节 中国润唇膏市场消费者调查..................386

第三节 中国润唇膏市场分析.... 387

一、2012 年中国润唇膏市场规模...............387

二、中国润唇膏市场需求分析....................387

三、国内主要润唇膏产品分析....................388

第十三章 2012-2013 年中国其他类型护肤品市场分析..............392

第一节 中国抗衰老护肤品市场发展分析..........392

一、抗衰老护肤品相关概述........................ 392

二、2012 年中国抗衰老护肤品市场规模...393

三、2012 年中国抗衰老护肤品市场竞争状况............393

第二节 2012-2013 年中国抗脂护肤品市场发展分析................395

一、抗脂护肤品市场概况.. 395

二、2012 年中国抗脂护肤品市场规模.......396

三、2012 年中国抗脂护肤品市场竞争状况.............396

第三节 中国爽肤水市场发展分析......................397

一、爽肤水的相关概述...... 397

二、2012 年中国爽肤水市场规模...............398

第十四章 2012-2013 年中国男士护肤品市场分析...399

第一节 男士护肤品相关概述.... 399

一、男士护肤品的需求基础........................ 399

二、男士护肤品的消费基础........................ 399

三、男士护肤品的分类...... 400

第二节 中国男士护肤品市场状况分析..............401

一、中国男士护肤品市场概况....................401

二、中国男士护肤品走热的原因分析........402

三、中国男士护肤品市场特点分析............402

四、中国男士护肤品产品分析....................403

第三节 中国男士护肤品市场竞争与营销分析..405

一、中国男士护肤品市场竞争概况............405

二、2013 年中国男士护肤品关注度分析...406

三、中国男士护肤品营销分析....................407

第十五章 中国护肤品市场营销分析 409

第一节 中国护肤品市场营销概况......................409

一、中国护肤品市场营销方法....................409

二、护肤品直销方法分析.. 411

三、护肤品企业营销概况.. 412

第二节 护肤品企业战略营销模式......................413

一、研发领先.......................413

二、功效领先.......................414

三、成本领先.......................414

四、渠道领先.......................415

五、传播领先.......................416

六、服务领先.......................416

第十六章 2012-2013 年世界护肤品企业及品牌分析...........418

第一节 法国欧莱雅(L'Oreal).. 418

一、企业简介.......................418

二、欧莱雅在中国的发展.. 418

三、欧莱雅公司经营情况.. 420

四、欧莱雅收购美即面膜.. 421

第二节 美国宝洁(P&G，Procter & Gamble)....422

一、企业简介.......................422

二、2013 年企业经营状况. 423

三、宝洁公司在中国的营销策略分析........424

四、宝洁公司多品牌战略.. 426

五、宝洁公司的广告策略.. 431

第三节 英国联合利华(Unilever)......................432

一、企业简介.......................432

二、2013 年企业经营状况. 434

三、联合利华多品牌营销战略分析............435

四、联合利华将完善中国区整体布局........436

第四节 美国雅芳(Avon)............ 437

一、企业简介.......................437

二、2013 年企业经营状况. 437

三、雅芳的产品简介.......... 438

四、雅芳营销模式转型...... 439

第五节 日本资生堂(Shiseido) 440

一、企业简介.......................440

二、资生堂历史...................441

三、2013 年企业经营状况. 442

四、资生堂品牌线路.......... 443

第六节 美国安利(Amway).......... 444

一、企业简介.......................444

二、2013 年安利经营状况. 444

三、安利中国的现状分析.. 445

四、安利(中国)品牌战略.. 446

第七节 美国雅诗兰黛(Estée Lauder)..............447

一、企业及品牌简介.......... 447

二、雅诗兰黛发展简史...... 448

三、雅诗兰黛的产品与服务........................ 450

四、雅诗兰黛公司经营情况........................ 451

五、雅诗兰黛在华发展情况........................ 452

第八节 美国如新(Nu Skin)...... 452

一、企业简介.......................452

二、如新业务部门介绍...... 453

三、如新公司经营状况...... 454

四、如新在中国的发展状况........................ 456

五、如新公司经营策略分析........................ 456

第九节 花王株式会社................ 458

一、企业简介.......................458

二、花王中国旗下品牌介绍........................ 458

三、花王公司经营情况分析........................ 460

四、花王在中国发展战略分析....................461

第十节 爱茉莉（Amore）.......... 462

一、企业简介.......................462

二、爱茉莉品牌介绍.......... 462

三、爱茉莉直销模式.......... 463

第十七章 中国化妆品企业及品牌分析......................464

第一节 上海家化联合股份有限公司..................464

一、企业基本情况.............. 464

二、企业主要产品分析...... 464

三、企业经营情况分析...... 465

四、企业销售网络分布...... 466

五、企业发展战略分析...... 466

第二节 索芙特股份有限公司.... 467

一、企业基本情况.............. 467

二、企业主要产品分析...... 468

三、企业经营情况分析...... 468

四、企业竞争优势分析...... 469

五、企业发展战略及展望.. 470

第三节 广州市浪奇实业股份有限公司..............470

一、企业基本情况.............. 470

二、企业主要产品分析...... 472

三、企业经营情况分析...... 473

四、企业销售网络分布...... 474

五、企业竞争优势分析...... 474

第四节 霸王国际集团................ 474

一、企业基本情况.............. 474

二、企业主要产品分析...... 475

三、企业竞争优势分析...... 476

四、企业销售网络分布...... 476

第五节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司......477

一、企业基本情况.............. 477

二、企业主要产品分析...... 478

三、企业经营情况分析...... 478

四、企业竞争优势分析...... 479

五、企业销售网络分布...... 479

第六节 江苏少女之春有限公司 479

一、企业基本情况.............. 479

二、企业主要产品分析...... 480

三、企业经营情况分析...... 481

四、企业销售网络分布...... 481

第七节 沈阳新生活实业有限公司......................481

一、企业基本情况.............. 481

二、企业主要产品分析...... 482

三、企业竞争优势分析...... 483

四、企业销售网络分布...... 484

第八节 联合利华(中国)有限公司......................484

一、企业基本情况.............. 484

二、企业主要产品分析...... 485

三、企业经营情况分析...... 486

四、企业竞争优势分析...... 486

五、企业发展战略分析...... 486

第九节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司..............487

一、企业基本情况.............. 487

二、企业主要产品分析...... 487

三、企业经营情况分析...... 488

四、企业发展历程分析...... 488

第十节 雅芳(中国)制造有限公司......................489

一、企业基本情况.............. 489

二、企业主要产品分析...... 490

三、企业经营情况分析...... 491

四、企业发展历程分析...... 491

第十一节 资生堂丽源化妆品有限公司..............493

一、企业基本情况.............. 493

二、企业主要产品分析...... 493

三、企业经营情况分析...... 494

四、企业发展战略分析...... 494

第十二节 妮维雅(上海)有限公司......................496

一、企业基本情况.............. 496

二、企业主要产品分析...... 497

三、企业经营情况分析...... 497

四、企业竞争优势分析...... 498

第十三节 仙妮蕾德(中国)有限公司..................498

一、企业基本情况.............. 498

二、企业主要产品分析...... 498

三、企业经营情况分析...... 499

四、企业竞争优势分析...... 499

第十四节 天津郁美净集团有限公司..................500

一、企业基本情况.............. 500

二、企业主要产品分析...... 501

三、企业经营情况分析...... 501

四、企业竞争优势分析...... 502

第十五节 苏州尚美国际化妆品有限公司..........502

一、企业基本情况.............. 502

二、企业主要产品分析...... 503

三、企业经营情况分析...... 504

四、企业竞争优势分析...... 504

五、企业销售网络分布...... 505

第十六节 松泽化妆品(深圳)有限公司..............505

一、企业基本情况.............. 505

二、企业主要产品分析...... 506

三、企业经营情况分析...... 506

四、企业竞争优势分析...... 507

第十七节 北京大宝化妆品有限公司..................507

一、企业基本情况.............. 507

二、企业主要产品分析...... 508

三、企业经营情况分析...... 508

四、企业发展战略分析...... 509

五、企业销售网络分布...... 509

第十八节 上海卓多姿中信化妆品有限公司......509

一、企业基本情况.............. 509

二、企业主要产品分析...... 510

三、企业经营情况分析...... 510

四、企业竞争优势分析...... 511

第十九节 广东名臣有限公司.... 511

一、企业基本情况.............. 511

二、企业主要产品分析...... 512

三、企业经营情况分析...... 512

四、企业竞争优势分析...... 513

五、企业发展战略分析...... 513

第二十节 广州市好迪化妆品有限公司..............513

一、企业基本情况.............. 513

二、企业主要产品分析...... 514

三、企业经营情况分析...... 514

四、企业竞争优势分析...... 515

五、企业销售网络分布...... 515

第二十一节 江苏东洋之花化妆品股份有限公司.............515

一、企业基本情况.............. 515

二、企业主要产品分析...... 516

三、企业经营情况分析...... 517

四、企业竞争优势分析...... 517

第二十二节 中山市嘉丹婷日用品有限公司......518

一、企业基本情况.............. 518

二、企业主要产品分析...... 518

三、企业经营情况分析...... 518

四、企业竞争优势分析...... 519

第二十三节 上海相宜本草化妆品制造有限公司...............520

一、企业基本情况.............. 520

二、企业主要产品分析...... 520

三、企业经营情况分析...... 522

四、企业竞争优势分析...... 522

第二十四节 广东雅倩化妆品有限公司..............523

一、企业基本情况介绍...... 523

二、企业主要产品分析...... 523

三、企业经营情况分析...... 524

四、企业竞争优势分析...... 525

第二十五节 上海自然美富丽化妆品有限公司..525

一、企业基本情况.............. 525

二、企业主要产品分析...... 526

三、企业经营情况分析...... 527

四、企业竞争优势分析...... 527

五、企业销售网络分布...... 529

第十八章 2013-2018 年中国护肤品行业前景预测...530

第一节 2013-2018 年中国护肤品行业总体发展前景...............530

一、中国护肤品市场发展趋势分析............530

二、2013-2018 年护肤品总体市场规模预测...531

第二节 2013-2018 年中国护肤品各细分产品市场规模预测...532

一、2013-2018 年中国面部护肤品市场前景预测.............532

二、2013-2018 年中国身体护肤品市场前景预测.............532

三、2013-2018 年中国手部护肤品市场前景预测.............533

第三节 2013-2018 年中国护肤品具体细分产品市场规模预测.................534

一、2013-2018 年中国洗面奶市场前景预测...534

二、2013-2018 年中国祛痘护肤品市场前景预测.............534

三、2013-2018 年中国面膜市场前景预测.535

四、2013-2018 年中国润唇膏市场前景预测...536

五、2013-2018 年中国抗衰老护肤品市场前景预测.........536

六、2013-2018 年中国抗脂护肤品市场前景预测.............537

七、2013-2018 年中国爽肤水市场前景预测...537