关键词：电子商务;网络消费;消费行为;行为分析;理性消费
摘 要：采用问卷调查法，对我院大学生网络消费行为进行分析后调查发现，我院依然有很多大学生在网络消费过程中存在非理性消费行为，如高端消费、冲动消费、人情消费、超前消费等。非理性消费行为不仅给大学生带来沉重的经济负担，影响他们的正常学习和生活，而且让大学生形成了非理性消费观，不利于他们毕业后的社会生活。对此，本文在分析我国大学生网络消费行为的基础上，对学校如何培养大学生的理性消费观提出了建议。
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