2014 年日化行业总体发展平稳。1-12 月，日化行业累计实现销售收入4222 亿元，累计增长9.7%；利润总额438 亿元，累计增长13.1%；销售利润率10.4%，累计增长0.6 个百分点。2013 年1-12 月，我国日用化学品行业主要产品中，合成洗涤剂累计完成产量1029.6 万吨，累计同比增长14.7%；在经济效益方面，1-12 月，全国规模以上日用化学品生产企业累计主营业务收入同比增长6.6%，实现利润总额同比增长11.5%，完成税金总额同比增长16.1%。

1、行业运行分析

1.1 行业运行概况

2014 年日化制造业总体稳速增长

1.2 行业发展预测

本土化妆品品牌差异化逆袭，2014 年中国化妆品行业规模或达3360 亿元

2、细分行业分析

2.1 细分行业结构

肥皂合成洗涤剂销售规模大，其他日化产品同比增长迅速

2.2 热点行业分析

洗衣凝珠：宝洁“洗衣革命”，试水凝珠产品

药妆崛起：药企纷纷进入药妆领域，我国药妆市场发展潜力巨大

口腔清洁剂：全球首款牙釉质再生牙膏贝利达Biorepair 正式登陆中国

2.3 热点品类分析

面膜业：面膜业争食300 亿市场蛋糕，未来市场空间将达千亿以上

婴幼儿洗护：彰显品牌价值，中国市场规模将超300 亿

3、市场竞争分析

3.1 行业竞争格局

欧美系品牌市场份额下滑，韩系和本土品牌崛起

3.2 竞争动态分析

微商渠道：化妆品品牌纷纷进入微商渠道

战略调整：外资品牌纷纷调整策略，多管齐下挽业绩

电商逆袭：内外资品牌决战“双十一”，本土品牌成最大赢家

4、企业经营分析

4.1 经营业绩分析

片仔癀：业绩触底,2015 有望迎来发展新篇章

雅芳：2014 年营业收入为88.5 亿，较2013 年下跌11%

广州浪奇：盈利改善超预期，化工电商高增长

赞宇科技：2014 年营收24.7 亿元，经营业绩总体略有增长

上海家化：2014 年报超预期,新一轮激励及时出台

4.2 营销趋势分析

滋源：多个独家冠名收视第一，滋源引领无硅油健康洗护

片仔癀：私模初现雏形，开启国际化元年

资生堂：牵手亚马逊中国，上线矩阵式旗舰店

三草两木：7+1 调理面膜O2O 布局，开启面膜理疗时代

4.3 资本运作分析

花印：获天图资本注资1 亿

索芙特：甩卖子公司，化解退市风险

雅诗兰黛：收购好莱坞高端护肤品牌，扭转业绩

5、指标解释