关键词：纺织服装行业;;跨境电商;;出口;;引力模型
摘 要：2015年,我国纺织服装行业出口交易额出现近10年以来的首次下滑,下滑趋势延续至今,与此相对应的是,我国跨境电商的出口增长迅速,2016年我国跨境电商交易规模同比增长24%。纺织类跨境电商是跨境电商中的重要组成部分,电商平台凭借信息技术、低交易成本,为我国纺织服装行业对外贸易带来了新的机遇。例如从事婚纱礼服的跨境电商出口企业苏州贝宝公司,2012年成立,仅仅四年时间,到2016年的销售收入已增长到1.5亿元人民币。跨境电商的发展促进了相关理论研究,包括国际贸易理论、互联网经济理论、平台营销等,本文综合了相关理论,运用引力模型和案例分析对我国纺织服装行业跨境电商出口的影响因素进行了理论分析和实证分析,对于纺织服装企业应对贸易摩擦、人民币升值、原材料价格上涨和人力成本上升的内忧外患,对于我国传统产业的转型升级,具有重要的理论意义和现实意义。文章首先对跨境电商和纺织服装行业出口的有关理论和研究文献进行梳理,分析当下的研究现状和成果,找到本文的研究方法并总结了学者研究的关于我国纺织服装行业跨境电商出口的影响因素;然后对我国目前纺织服装行业出口现状、跨境电商出口现状及我国纺织服装行业跨境电商出口现状进行总结概括。接着文章基于第二和第三章文献总结和现状分析,选取影响我国纺织服装行业跨境电商出口的因素,提出相应假设,并运用贸易引力模型进行实证分析与验证。同时以苏州贝宝电子商务有限公司为案例研究对象,深入分析其作为一家专业从事婚纱礼服产品跨境电商出口的企业,影响其出口总额的因素。最后得出结论,并给出建议。文章最后得出了能够促进我国纺织服装企业跨境电商出口的因素包括:政府出口退税等政策的激励、海关和物流快速的作业效率、成熟的在线支付系统、企业的研发创新能力和品牌化发展以及人才竞争力等。阻碍我国纺织服装企业跨境电商出口的因素包括:劳动力成本、技术性贸易壁垒、两国之间的文化差异等。根据得出的结论,文章最后提出了两点建议:一是鼓励政府能够精准扶持偏远地区的纺织服装跨境电商出口的发展;二是企业开发新的市场还是要深入到各个国家了解当地的习惯偏好,以弥补双方的文化差异。
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