根据Gfk 统计，2018 年全球家电零售额规模4625 亿美元，其中大家电规模3607 亿美元，小家电规模1018 亿美元。2004-2018 年，大家电零售额复合增长率5.5%，小家电5.1%。（注：如未特殊说明处，历史及预测数据均来自Gfk）。分区域来看，亚太地区占据大家电47.8%、小家电33.8%市场，其次是北美、西欧等发达地区；落实到具体国家，中国、美国是最大的家电市场，2018 年零售额市场规模分别为1267 亿、918 亿美元。家电市场大小由人口、经济发展两大核心因素决定，全球家电行业长期发展空间依旧可期，发展中国家从渗透率、人均家电消费金额对比发达国家提升空间更大。

1. 全球家电市场基本概况 ........ 7

2. 空气处理设备：规模大且成长性优，中国品牌空调市占率领先 .... 12

3. 冰箱：全球市场规模近千亿美元，海尔份额一枝独秀 .... 16

4. 洗衣机：全球规模超600 亿美元，海尔、美的份额分居全球一、三位 ........ 20

5. 大厨电：成长潜力大，竞争格局分散  24

6. 小家电：全球千亿美元规模，渠道、品牌集中度低 ........ 28

6.1 厨房小家电：规模增长平稳，公司市占率集中度低 ............. 29

6.2 个护小家电：市场规模增长潜力最优，日化巨头市占率领先 .............. 32

6.3 吸尘器：渗透率提升潜力充足，全球竞争格局分散 ............. 35

7. 中国家电产业与龙头的全球化进程 ... 39

7.1 中国家电产业在全球地位突出，当下正从制造向研发、品牌转型 ...... 39

7.2 三大白电龙头的全球化进程 .... 39

8. 投资建议 ............. 44

风险提示 ... 44