关键词：调节定向;;调节匹配效应;;目标信息框架;;汽车共享
摘 要：近年来,汽车共享作为汽车拥有的替代模式在我国悄然兴起。然而,对于汽车共享及其利益范围的认识不足影响了我国消费者的价值评估和决策选择;同时中国人固有的消费观念(汽车拥有)降低了汽车共享的意愿;此外,消费者进行汽车共享并不是一个瞬间的过程,其包含了消费者从初步了解到最终决定采用与否所经历的一系列心理变化和行为反应的过程。因此,为汽车共享设计适当的营销信息以提高消费者的汽车共享认知并引导消费观念的转变,从而提高消费意愿,成为汽车共享研究领域的热点和难点。消费者对汽车共享的价值评估和决策选择实际上是一个目标达成的过程。根据调节定向理论,个体目标达成的过程均会受到自我调节定向的约束。将自我调节定向引入营...