2013年，雾霾笼罩神州大地，多地空气污染指数“爆表”，全国平均雾霾天数创历史新高，人们谈“霾”色变。看到这样的开头，恐怕业内不少读者会推测这篇文章与空气净化器有关。事实上，除了因“雾霾”热销的空气净化器，滚筒式干衣机(以下简称干衣机)很有可能成为下一个“雾霾受益者”。试想，当室外环境能见度只有几十米或者几米时，还有谁敢把刚洗干净的衣物晾晒在灰蒙蒙的室外？环境污染倒逼消费者改变晾晒衣服的习惯，人民生活水平日益提高，居住环境日益改善，各大厂商纷纷推出新品，消费升级趋势不可逆……在这一个又一个的利好因素下，此前“叫好不叫座”的干衣机市场前景向好。

国内市场规模小

“目前，国内干衣机市场的整体销售规模较小。”《电器》记者在组稿过程中曾咨询过多家数据公司，这些公司均表示暂时无法提供干衣机在中国市场的销售统计数据。这就很难用数据准确地表述杭州松下家用电器有限公司副总经理柳建国口中的“比较小”。

由于国内市场上不少干衣机都是漂洋过海的进口产品，或许可以借由海关数据来具象化这个“比较小”的评价。海关数据显示，2013年1~11月，中国干衣机进口量仅为506台。虽然这个数据无法真正勾勒出国内干衣机的市场规模，但是“规模小”这个基本判断是肯定的。

目前，国内市场销售的干衣机主要包括排气式、冷凝式和热泵式三大类型。从各大主流渠道的销售情况来看，容量较小、价格较低的排气式干衣机销量最好；冷凝式和热泵式产品由于价格较高，目前主打高端消费市场。

“距离干衣机真正普及，还需要一段时间。目前，干衣机对我们公司总体销售贡献并不大。”与博西家用电器(中国)有限公司副总裁兼首席营销官王伟庆所言相同，多位干衣机企业负责人表示，2013年干衣机的市场表现以及对公司整体业务的贡献率与前些年相比变化不大，特别是与洗衣机庞大的销售数据对比后，干衣机的销售规模确实有些小。

发展前景向好

规模小并没有影响各企业对中国干衣机市场未来发展的判断，前景向好已经成为各企业对于这一市场的基本判断。

“中国人传统晾晒衣服的习惯是阻碍干衣机市场发展的重要因素，如今中国各地经常出现大面积雾霾天气，空气污染越来越严重，迫使消费者不得不逐渐改变传统的晾晒习惯，形成新的消费需求。”常州倍科电器有限公司中国区市场经理刘德星表示，“中国干衣机市场规模近些年一直在增长，而且增速正在加快。就BEKO而言，2013年干衣机销售增长速度超过30%，销量较前些年有了较大增长。”海尔方面提供的来自欧睿数据的统计显示，中国干衣机市场容量正在逐年增加，预计2013年市场容量将同比增长11%。

“我非常看好干衣机在中国市场的发展。当然，实现这种愿景一方面需要住房条件的改善，另一方面需要消费者慢慢接受这种产品。”王伟庆分析称，“消费水平是逐步升级的，之前中国消费者主要购买波轮洗衣机，现在逐渐转变为愿意购买滚筒洗衣机。可以预计的是，在空间和经济条件允许的情况下，消费者下一步将开始选购干衣机。”他以毛巾为例，说明干衣机能够为消费者带来更好的体验：“晾干的毛巾通常会有些硬，经过干衣机烘干的毛巾非常柔软。”“随着用户数量增多，消费者会逐渐认识到干衣机的实际使用效果，在获得良好的使用体验后，干衣机的使用需求将逐渐增长，市场销量也将随之提高。”柳建国判断说。

在分析未来干衣机市场走势时，王伟庆强调：“消费升级是需要时间的，需要各种条件能够与之配合。”他认为，干衣机需要慢慢推广，要从高端需求逐步向下延伸和拓展，这与当年推广滚筒洗衣机的情况相同。“当时业内很难想象中国农村市场会存在滚筒洗衣机购买需求，但是现在，不少农村消费者都开始购买滚筒洗衣机。目前，干衣机的主要市场仍是一级市场，但是逐渐会向二三级市场渗透。”海尔有关负责人表示，干衣机日趋流行主要有三大原因。一是用户受欧美生活方式影响，生活理念发生转变，开始追求更健康、更便捷的干衣生活方式；二是北方雾霾天气、南方梅雨季节导致用户面临晾衣难的问题，干衣机正好可以解决这一生活难题；三是企业加大了针对中国用户使用需求的研发投入，干衣机的干衣功能和节能效果不断提升。

企业纷纷发力

在前景向好的背景下，不少目光长远的企业已经行动起来，开始布局干衣机市场。与早前主要以外资品牌为主的格局不同，国内干衣机市场也在悄然生变。

海尔应该算是2013年在干衣机市场宣传“最卖力”的企业，以“海尔干衣机”为关键词，可以在网络上搜罗到不少新闻。《电器》记者在海尔官方网站上共搜索到5款干衣机。其中，2款为热泵干衣机，烘干容量均为8kg，参考售价均为7999元，也是海尔2013年的推广重点；1款为冷凝式干衣机，烘干容量为7kg，参考售价为3499元；还有2款为排气式干衣机，烘干容量均为5kg，参考售价分别为1580元和1799元。

同在国产品牌阵营的美的和格兰仕，也均在官网上展示了多款干衣机。但是，从《电器》记者在北京家电连锁卖场和主流B2C网站的调研情况来看，只有海尔干衣机在渠道上有出样，美的、格兰仕的产品在北京市场和主流B2C网站上均难觅踪迹。

“目前，我们在中国市场投放了5款干衣机，均为进口产品，其中西门子品牌2款，博世品牌3款，烘干容量基本集中在8kg，市场售价从7000~10000元不等。”王伟庆介绍。

2013年，BEKO在中国市场共有3款干衣机在售，均为欧洲进口产品。其中，2款为直排式干衣机，烘干容量分别为6kg和7kg；1款为冷凝式干衣机，烘干容量为7kg。《电器》记者在国美北京卖场内见到了BEKO干衣机的出样，销售价格在3000~4000元之间，由于价格适中，成为多位导购员争相推荐的产品。据刘德星透露，2014年，BEKO将在中国市场投放1款烘干容量为9kg的热泵型干衣机，应对正在增长的高端消费需求。

伊莱克斯官方网站共展示了4款干衣机，均为冷凝式干衣机，其中包括1款热泵冷凝式干衣机EDH3497RDW，比欧洲能效等级A级还要节能50%，烘干容量为9kg。其他3款产品的烘干容量均为7kg。据伊莱克斯有关负责人介绍，这款产品是伊莱克斯近期的主推新品，已经面向全国市场销售。

Miele中国官方网站也展示了4款冷凝式干衣机，其中烘干容量为6kg和7kg的产品各1款，8kg产品有2款。

“无论从消费需求来看，还是从产品供应方来看，国内干衣机市场都将进入增长期。”刘德星分析称，如今国内洗衣机市场竞争已经趋于白热化，企业必然需要寻找新的增长点，干衣机正是行业新的增长点所在。“从波轮洗衣机到滚筒洗衣机，再到干衣机的发展趋势已经呈现。”

热泵干衣机备受瞩目

《电器》记者在2013年德国IFA展参观时发现，Miele、西门子以及博世等品牌都展示了热泵干衣机。现在，这股热泵干衣机的流行风潮也正在影响中国市场。

“热泵干衣机是未来干衣机行业的发展趋势，这种产品的节能性能和干衣效果都非常好。”据王伟庆介绍，目前西门子和博世品牌最高端的干衣机产品均为热泵干衣机，目前正在中国市场铺点推广，销售情况乐观。

“热泵干衣机的最主要优势是非常节能，而且为低温烘干，多数面料均可以使用，应该是未来发展的方向。”柳建国表示，目前松下杭州公司暂不生产这热泵干衣机，未来或将考虑。但他也指出，目前热泵干衣机的生产成本较高。“由于配有热泵装置，相当于在洗衣机里面装了安装一台空调，因此价格要比普通干衣机高4000元左右。”西门子、博世、伊莱克斯以及海尔等多个品牌均已在中国市场投放热泵干衣机。海尔有关负责人表示，任何一项技术的应用都是为了更好地满足用户的使用体验。“就干衣机而言，是否节能、能否呵护衣物才是用户关注的重点，热泵干衣机在节能效果、护衣效果方面已经得到市场的肯定，是最受用户欢迎的干衣机。”