五一小长假即将来临，家电市场又一个销售窗口将打开。今年来，家电行业整体呈弱复苏态势，产品销售量总体稳步有升。目前，空调新能效标准即将实施，节能补贴政策即将到期，面板价格持续走低，行业基本面较为复杂。业内人士预计，五一小长假期间空调销售同比增长超30%，液晶电视销量562万台。节能补贴政策的翘尾效应将对家电销售形成支撑。

翘尾效应再现

节能惠民工程将于5月31日正式到期，是否延续尚无定论。在此背景下，五一期间家电市场将成为节能产品促销大舞台，竞争将会加剧。中怡康品牌总监左延鹊认为，在翘尾因素的影响下，企业大举促销和清库存势在必行，五一促销战将更加猛烈。

白电方面，中怡康预计，五一期间冰箱销售量为556万台，同比增长9.3%；洗衣机销售量370万台，同比增长8.7%；空调销售量835万台，同比增长30.5%。

中怡康报告认为，空调作为“节能惠民”补贴政策的受益者，预计五一期间前四批中标机型在一二线城市的销售份额将达到70%左右。其中，二级产品继续扩大比重，二级变频和二级定频销量分别达到276和260万台，共计约占整体销量的64%；一级变频比重仍较低，预计销量18.6万台，占整体销量的2.2%；三级产品份额维持在27%左右。

黑电方面，LED电视仍将占主导地位，3D电视成本下降将带动价格下降，进一步带动销量提升。预计五一前后热销周期销量占全年比重超过12%。

中怡康总裁连四清表示，新型城镇化加速，房地产业逐渐转暖，家电行业稳定回升。近期一线城市二手房交易飙升，这将有效刺激家电行业在短期内的业绩增长。五一黄金周期间，考虑到节能补贴政策即将到期，抢搭末班车心理将刺激需求加快释放。

4K电视启动在即

值得注意的是，近期4K面板价格持续走低，前期售价高昂的4K电视在五一期间或“飞入寻常百姓家”。随着索尼、LG、海信、创维、康佳等主流制造商以及五大面板制造商针对4K分辨率进行产品开发，4K电视机导入有望加速，成为2013年相关企业产品结构转型的重要推手。随着规模化量产和消费者认知度提升，4K电视价格有望迅速走低。

左延鹊表示，目前4K电视平均价格在2万元左右，但高价策略持续时间不会太长。随着面板等成本降低，4K电视价格未来将呈现快速下降态势，市场平均价格有望回落至1万元水平。

但业内人士同样表示，虽然2013年上半年彩电市场发展如火如荼，但国内经济增速放缓，这对于大宗耐用家电产品尤其是电视的销售影响显著。在此背景下，中怡康预测，彩电市场需求恐难实现全年爆发式增长，市场或呈现前高后底态势，2013年彩电市场规模可达4455万台，增速达到2.6%。