2013年10月1日开始的产品能效升级，正在让中国的洗衣机企业遭遇前所未有的冲击。中国家电协会负责人指出，“预计市场上五成以上的波轮洗衣机将无法销售，六成以上的滚筒洗衣机也面临出局，将有一大批洗衣机企业面临在洗牌中淘汰”。

这将是中国洗衣机产业发展20多年来，因技术标准升级而引发的一场最为激烈的洗牌。面对这一波冲击，中外洗衣机企业是否已经准备好了，又应该如何应对这一变局?日前，《中国企业报》记者从海信洗衣机获悉，早在今年年初，海信便开始从技术研发、产品生产、市场销售等各个环节展开对新能效标准洗衣机的系统性布局，特别是通过四大项目七大技术的创新，提前完成在新能效下的产品市场布局，引领高能效产品的升级换代。

日前，国家信息中心和中国家电网[微博]发布的《2013年度中国洗衣机市场白皮书》数据显示，在经历2012年“寒冬期”深度调整后，中国洗衣机市场逐渐获得恢复性增长。但随着新能效标准的实施，洗衣机企业在今后的市场竞争中仍面临诸多挑战。

对此，海信洗衣机负责人介绍，“对于多年来一直坚持走科技创新路线的海信洗衣机来说，我们在节能、节水的产品技术方面具有领先优势，可以在短期内迅速将这种产品技术优势转化为市场领先优势。可以说，新能效的升级在推高行业进入门槛，加速变频、滚筒等中高端产品的市场比重，这也加速了海信洗衣机的中高端进程。”

就在今年7月初于青岛举行的科技成果鉴定会上，海信洗衣机的四大科研项目七项科技成果经过专家组的一致鉴定，被认为达到国际先进水平。其中，海信智能洗净技术和含水率智能判断烘干效果技术在洗干一体机上的应用，通过改变测污方式和智能检测衣物含水量等思路，提高了洗衣机的洗净性能和烘干能力，使烘干时间缩短30%。同时，海信衣量智能称重识别技术实现了对衣服重量的精确称重，而智能平衡感控技术、偏心检测控制技术的运用提高了洗衣机运行的平稳性，极大地降低了噪音，在节水、节电方面也实现10%的提升。

国家信息中心资源开发部副主任蔡莹指出，受到节能、节水消费趋势的推动，今年1—7月份高端洗衣机销售量、销售额分别增长34.82%和35.99%。其中高端洗衣机销售量的市场占比连续3年持续攀高，从2011年的23.15%、2012年的26.46%，到2013年的30.81%。

这意味着，能效升级在推动一大批中小企业被淘汰出局的同时，也在为一些真正掌握产品节能、节水等核心技术优势的企业，打开市场增长新空间的起点。

就在今年，海信创造性推出了全智能洗衣系统——Ex-Smart芯感控系统，该系统集合个性记忆、水温感控、智能量衣、泡洗过滤、平稳运行以及至静控音六大核心优势，并可储存几十种个性化的洗衣程序，实现了全过程智能化技术的系统应用，大大提升了洗衣机的智能化水平，同时也在整体系统上推进了产品的节电、节水功能。

目前，芯感控系统已全部应用在海信中高端滚筒洗衣机上，在市场上快速撬动新能效标准在洗衣机上的推广普及。海信洗衣机相关负责人还透露，“除了通过芯感控系统等一系列技术的应用，向消费者推出高能效的智能洗衣机产品，同时还立足于自身的系统技术创新能力，保证整个洗衣机新品的综合价值更加贴近市场和消费者需求”。

海信不仅不会将能效升级带来的成本增长转嫁给消费者，还会从提高技术水平、优化成本结构和产品规划以及与渠道联合推广等方式提高新能效标准洗衣机的综合使用价值，无论是在使用体验上，还是在购买和使用成本上都给消费者提供最佳的洗衣解决方案。