“网红”通过互联网等大众媒介在某个领域形成了一定知名度并获得了极高的关注度。其发展大致经历了四个过程：网红1.0 时代，主要是在早期互联网的论坛、博客等渠道成名的个人，通常以其独特的个性和夸张的言论吸引眼球，并没有明确的商业计划；网红2.0 时代是伴随着微博而起，出现了拥有巨大粉丝量的民间微博大V，开始有广告营销、电商流的模式出现；网红3.0 由内容生产吸引受众，并且拥有直接的商业运营能力；未来即将进入“团队网红”时代，即拥有明确的商业计划，有专业的团队进行包装运作，形成完整的网红产业链。

1. “网红”的演变与发展历程........... 7

2. “网红”——互联网内容生产的明星........................ 9

2.1网红的人群特征............. 9

2.2 “网红”与传统明星的区别——自下而上，变现方式多元......... 9

2.3网红的变现模式多元且商业前景广阔...... 10

2.4网红的主要优势——“两低一高” ............... 11

2.5网红经济的持续性还面临严峻挑战.......... 13

3. “网红”产业链的发展机会......... 13

3.1内容多元、产业链成熟、平台重要性凸显. 13

3.2 “网红”产业链的发展方向——内容、多渠道、粉丝黏性....... 14

3.2.1核心是内容为王 14

3.2.2基础在于多渠道共同发展，全方位覆盖渗透............. 15

3.2.3谨慎经营，维持粉丝黏性.............. 16

3.3 “网红”需要通过经营延长“保鲜期” ............ 18

4.海外网红经济的发展对比....... 18

4.1美国：充分依托互联网社交平台，网红经济初具规模......... 18

4.2欧洲：时尚博主创造商业奇迹................. 20

4.3印度：充分利用影响力变现..................... 21

5.网红经济所带来的重点领域投资机会................. 22

5.1医疗美容——关注颜值、催生需求.......... 22

5.2电子竞技——网红主播成为流量利器...... 23

5.3电子商务——流量变现的重要途径.......... 25

5.3.1电子商务与网红流量具有极高匹配价值.................... 25

5.3.2电子商务是网红变现的重要渠道... 25

5.3.3服装是网红变现的主要品类之一... 28

6. “网红经济”相关公司................ 31

6.1巴士在线：打造移动直播平台Blive，进军网红直播........... 31

6.2华策影视：“SIP+新媒体”布局，粉丝经济强变现................. 33

6.3中南重工：资源整合，稳步进军网红市场........................... 33

6.4华斯股份：借助微卖卡位网红经济顶层生态........................ 35

7.风险提示..... 35