今年以来，孝感市消费品市场承接上年态势，继续保持平稳增长，但是增速较上年放缓。一季度，全市累计实现社会消费品零售总额153.95亿元，同比增长12.8%，增速较上年同期回落3.3个百分点，位居全省第6位。作为反映内需的重要指标，零售额增速放缓值得关注。

一、一季度消费市场实现“开门红”

1、消费市场平稳开局，稳中有进。今年一季度，孝感市继续贯彻落实“扩内需、促消费”各项方针政策，开拓市场、扩大消费，消费品市场呈现“平稳开局，稳中有进”的良好态势。一季度，全市累计实现社会消费品零售总额153.95亿元，同比增长12.8%，高于全国平均增速0.4个百分点，低于全省平均增速0.2个百分点，增速位于全省第6位，较上月前进4位。

2、城乡消费增速保持同步增长态势。城乡居民收入的稳步提高，新农村建设的扎实推进，“节能惠民”、“万村千乡”工程等相关政策措施的落实，使城乡消费品市场继续保持平稳较快增长。一季度，城镇市场实现零售额120.62亿元，同比增长12.9%，其中城区市场表现活跃，同比增长15.9%；乡村市场实现零售额33.33亿元，同比增长12.5%，城镇市场仍为全市消费的主导力量，所占份额达78.4%，拉动消费市场增长10.1个百分点。

3、限额以上企业快速发展。随着限额以上企业规模的不断扩大，以及全市新增限额以上单位纳入统计的范围不断扩大，限额以上批发零售、住宿餐饮企业拉动作用日益明显。一季度全市共有限额以上批发零售、住宿餐饮企业299家，较上年同期增加30家，实现零售额40.29亿元，增长20.3%，高于全省限额以上企业平均增速4个百分点，高于全市社会消费品零售总额增幅7.5个百分点，高于全市限额以下零售额增幅15.5个百分点。

4、消费热点比较突出。从限额以上企业商品零售类值看，一季度绝大多数商品保持较快增长，城乡居民对金银珠宝、家用电器及音响器材、家具、汽车等需求明显增加，消费结构升级加快。

（1）金银珠宝销售持续旺盛。受传统习俗影响及市民购买金银的投资选择，金银珠宝类商品销售继续保持高速增长。一季度金银珠宝零售额达0.42亿元，同比增长38.5%。

（2）家用电器及音响器材显著增长。上半年，限额以上批发零售企业中，通讯器材类实现零售额4.91亿元，同比增长29.8%。

（3）住房类商品消费增长突出。孝感市居住类商品保持强劲增长。一季度全市家具类实现零售额0.95亿元，同比增长23.8%；建材及装潢材料类实现零售额0.31亿元，同比增长14.8%；五金、电料类实现零售额0.59亿元，同比增长18.7%，增速同比虽有不同程度回落，但仍保持较快增长水平。

（4）汽车消费持续火爆。近年来，随着孝感市居民生活水平的提高，全市汽车消费市场销售火爆。一季度，孝感市限额以上企业汽车类商品实现零售额2.46亿元，增长41.4%。

（5）基本生活类商品继续保持快速增长。一季度，元旦、春节、情人节、元宵节、妇女节等节日汇集，节日消费气氛浓厚，吃、穿、用节庆商品全面旺销，全市食品类、服装类、日用品类商品增速加快。基本生活类商品走势保持平稳。限额以上粮油、食品、饮料、烟酒类商品实现零售额11.95亿元，增长30.9%；服装、鞋帽、针纺织品类商品实现2.56亿元，增长20.5%；日用品类商品实现零售额1.12亿元，增长18.0%。

二、几个需要关注的问题

1、限额以上餐饮企业增速回落明显。

今年以来，孝感市严格贯彻执行中央和省关于转变工作作风、厉行勤俭节约的有关要求，各行政机关、企事业单位公务接待大幅减少，打造廉洁、效能、务实政府的工作卓有成效。

统计数据显示，孝感市一季度限额以上住宿餐饮企业零售额为1.41亿元，同比增幅仅为6.3%，远远低于上年同期(32.4%)的增幅，其增幅回落达26.1个百分点，较上年四季度环比回落13.5个百分点。餐饮收入下降，尤其是限额以上的高档酒店餐饮收入下降程度更加明显，一定程度上说明公款消费受到一定抑制。

在全市80家限额以上住餐企业中，餐费及商品销售收入同比下降的企业有37家，接近企业半数，平均降幅达15.4%。据调查，受禁令实施响应最大的是星级酒店和高档商务宾馆，如：孝感高端餐饮酒店“楚粤汇”一季度餐费及商品销售收入降幅达50%，金狮、乾坤、全州等酒店均为负增长，各县市区高档餐饮酒店都受到不同程度的影响。

2、相关评估指标在市州排位不乐观。

商业增值税、住宿餐饮业营业税等消费品零售总额评估指标不乐观。一季度，孝感市商业增值税同比下降7.7个百分点，市州排位第8名；住宿餐饮业营业税同比增长20.7个百分点，市州排名第7位。按照现行的评估方法，两税指标在评估中的权重较高，直接影响孝感市社会消费品零售额在市州的排位。

3、农村消费潜力仍需大力发掘。

（1）农村消费总量有待提升。近几年，农村市场的快速发展验证了孝感仍有巨大的消费潜力。2012年，孝感市城镇化率为49.63%，接近全市居民的半数，其消费品零售额仅占到全市社会消费品零售总额的3/4。近年来，农民人均纯收入保持着持续快速增长，2012年同比增长13.7%，2011年为18.3%,2010年为15.8%。农民的“钱袋子”和以前相比鼓了不少，消费潜力巨大，大力发掘占孝感人口半数的农村居民消费，把农村地区的消费潜力转化为现实购买力，才能促进孝感消费市场发展壮大。

（2）政策退出对农村消费市场有一定影响。近年农村消费市场呈现快速增长态势，很大程度上得益于国家出台了一系列鼓励和扩大消费的政策，政府在非常时期出台的非常之举，政策效果十分明显。“家电下乡”对于促进农民消费起到极大作用，截止2012年，全市累计销售家电下乡产品126.16万台，销售总额突破31.58亿元，分别占全省销售总量和销售总额的8.47%，8.58%，在全省各市州排名第5位。其中，2012年，家电下乡产品实现销售额10.88亿元。目前针对农村市场，暂没有直接刺激消费的措施，而“节能惠民”工程的相关产品大多价格偏高，不易被农村消费者接受。一季度，乡村消费品零售额增速低于城镇0.4个百分点。

4、能源类大宗商品对限额以上零售额的拉动作用减弱。石油产品及煤炭等能源消费品是仅次于食品、饮料、烟酒类商品的大宗商品，对全市消费品市场的增长起到重要支撑和稳定作用。一季度，限额以上批发和零售业企业中，煤炭及其制品和石油及制品类分别实现零售额3.09亿元和6.81亿元，同比分别增长16.5%和0.1%。这两类商品的零售额占限额以上企业零售额的24.6%。但和去年同期比较，增幅分别下降了3.8和26.4个百分点。石油及其制品类零售额降幅尤为明显。

三、进一步扩大消费需求的建议

当前，如何妥善应对好目前存在的内外风险，提升消费市场增长质量和效益，需引起更多的关注。

1、引导餐饮市场健康发展。从全市限额以下住餐单位抽样数据看，尽管限额以上的餐饮收入增速回落较多，但限额以下面向大众的一般消费增速较快，这对高档的餐饮业来讲是一个调结构、转方式的好机会，可以面向大众发展新的营销模式，促进消费增长。建议政府有关部门，制定优惠政策、帮助和引导企业走出困境，使住餐业消费市场持续稳定发展。

2、积极新增商贸企业纳入限额以上统计。企业具有逐利性，采取政府行政管理手段外，更多需要制定相关优惠政策，才会扩大孝感限额以上单位规模，增加限额以上单位统计积极性，防止企业瞒报统计数据，从而保证社会消费品零售额数据准确反映我市消费市场的走向。要建立考核机制，提高限额以上商贸企业总量占比。

3、加快城乡商业网点建设。继续扎实推进“万村千乡”市场工程，激发农村消费潜力；完善社区服务功能，创造良好的消费环境，着力健全覆盖城乡的商贸流通体系。今年全市拟新建社区连锁超市156个，一季度已完成37个；拟改造集贸市场25个、建设专业市场18个；收集汇总“万村千乡市场工程”储备项目18个，其中“农家店”项目10个、乡镇商贸服务中心项目8个。

4、大力发展旅游业，改善休闲娱乐环境。进一步拓展旅游市场，做好假日消费、节庆消费、旅游消费等文章，加快旅游基础设施建设，完善休闲旅游硬环境。引导住宿餐饮企业改变经营方向，以过去的对“公”为主，转变为对“私”为主，在为本地旅游、商务活动提供住餐服务的同时，吸引家庭、个人的消费，提升居民消费层次，改善居民日常生活质素。

5、加快城镇化建设，加速消费结构升级。我市临近武汉，在城市圈城市中具有不可替代的区位优势，消费品市场发展潜力大，培育新的消费热点、加快消费结构升级是消费品市场快速发展的关键。加快城镇化建设步伐，提高城市品位，增强中心城市的消费辐射力。