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传媒互联网行业:从免费到付费,尽享“从0到1的盛宴-2018年度投资策略

加工时间:2017-11-26 信息来源:EMIS 索取原文[66 页]
关键词:传媒互联网;付费;投资
摘 要:

免费到付费,互联网内容盈利模式迎来根本变化,相比之付费相对成熟的游戏和视频,图片、移动阅读、音乐及知识付费等领域正处于“从0 到1”阶段,未来几年行业空间有望迅速打开,龙头公司纷纷率先资本化,将持续受益,强者恒强。



目 录:

一、从游戏、视频看新付费,“从0 1”的全面爆发 ............... 8

1.1 游戏付费由来已久,成就暴雪、腾讯等巨头 ....... 8

1.2 影视视频付费正在爆发,三足鼎立,争当中国Netflix ....... 10

1.3 从游戏、视频到图片、阅读、知识付费、音乐,付费市场不断延伸,不可错过的“从

0 1” .. 12

二、图片付费大风起,龙头迎风飞扬 ...... 16

2.1 海外对标:全球视觉素材龙头Getty 和全球最大微利图片库Shutterstock ......... 16

2.2 空间测算:2020 年图片付费行业空间165-250 亿元 ......... 22

2.3 产业链两端高度分散化,中间渠道商龙头格局显现 ........... 27

2.4 代表性视觉内容平台公司:视觉中国、全景网络、东方IC  29

三、移动阅读付费高歌猛进,龙头上市构建双巨格局 .............. 32

3.1 三大因素推动移动阅读兴起 ............. 32

3.2 移动阅读产业链结构:内容与平台共生 ............ 34

3.3 空间测算:2020 年移动阅读付费规模或达383 亿 ............. 39

四、音乐付费:平台三分天下,上下游整合拓空间 . 41

4.1 产业链:上游集中度低,下游三分天下 ............ 41

4.2 空间测算:2020 年在线音乐付费规模或达389 亿 ............ 47

4.3 典型公司:腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐 ..... 49

五、知识付费:为内容买单,让知识变现 ............... 52

5.1 发展历程:2016 开启知识付费元年,2017 年平台垂直化加速 .......... 52

5.2 知识付费兴起在于满足了供需两端的需求:以碎片化时间获取知识;提升知识盈余

者的变现能力。 .... 52

5.3 下游用户:渴望自我提升的城市中产 ................ 54

5.4 知识付费平台:大而全和小而美并存 ................ 55

5.5 空间测算:2020 年知识付费市场规模或达311 亿 ............. 60

六、相关推荐标的 . 61

6.1 视觉中国(000681):内容控制铸就壁垒,互联网平台合作覆盖长尾市场,“旅游+

教育”两翼护航 .... 61

6.2 掌阅科技(603533):移动阅读平台龙头,分享付费阅读盛宴 .......... 62

6.3 新经典(603096):民营图书龙头,受益阅读付费市场爆发 .............. 63

6.4 阅文集团(港股):网络文学巨擘新征程,依托内容生态,全方位布局互联网阅读

生态体系,版权运营变现可期  64

七、风险因素 ........ 66


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