关键词：啤酒；重点销区；营销案例；重点企业
摘 要：统计数据显示，2013年1-2月，中国啤酒制造工业销售产值达235.18608亿元，同比增长12.53%。2013 年1-3月，中国出口啤酒5.596万千升，同比增长5%。2013 年1-3月，中国进口啤酒2.0736万千升，同比增长16.8%。我国啤酒进出口都有所增长，但进口增速依然大大高于出口增速。本月，啤酒企业的一季度业绩报告相继收官，一线啤酒企业青岛啤酒、燕京啤酒公司业绩有所提升。青岛啤酒实现营业收入63.12 亿元人民币，同比增长12.7%。在行业销售负增长的情况下，青岛啤酒一季度销售依然保持了9.3%的增速。可见，青岛啤酒市场地位的稳固。一季度燕京啤酒公司实现营业收入28.69 亿元，同比增长9.8%。燕京啤酒今年积极调整，改变去年过于激进的改进，深度开发市场，并着力于福建市场减亏，这对燕京啤酒后续发展将产生深远影响。从一季度报告可见，啤酒市场有回暖趋势，二季度啤酒行业将迎来传统旺季，啤酒市场有望走出一波好趋势。随着市场化集中，各大啤酒厂商纷纷就近扩产，抢占市场，市场竞争将进一步升温。
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