关键词：昆明市;;新能源汽车;;购买意愿;;价值观
摘 要：随着我国经济社会的快速发展,环境污染问题日益凸显,这中间,机动车排放物成为污染物的主要来源之一。基于此,国家颁布了多项政策引导消费者选择绿色出行方式、购买新能源汽车。但相关数据显示,相较于传统汽车,新能源汽车保有量仍然偏低,消费者缺乏购买新能源汽车的热情。基于价值观倾向对新能源汽车购买意愿的影响因素模型,论文以昆明市新能源汽车的消费者或潜在消费者为对象,实证研究了价值观和绿色自我认同对其购买新能源汽车的影响。通过问卷调查获取一手数据,共收集到413份电子问卷,采用SPSS 22.0、AMOS 17.0、PROCESS软件对数据进行处理,在此基础上进行了回归分析、中介分析。结果显示:(1)四个价值观维度(即自我超越、自我增强、开放变革、保守)对绿色自我认同产生影响,并直接或间接地通过生态关怀和道德义务对新能源汽车的购买意愿产生影响;(2)价值观倾向于自我超越、自我增强的消费者更愿意将绿色自我认同直接表达为新能源汽车的购买意愿,而较少通过环境关怀中介对购买意愿产生影响;(3)价值观倾向于开放变革的消费者更愿意直接通过绿色自我认同表达购买意愿;(4)价值观倾向于保守的消费者更关注购买行为所具有的道德义务属性,并对其购买意愿产生影响。此外,不同年龄段的人群,价值观不同,对新能源汽车的购买意愿也存在差异。论文进而基于新能源汽车企业的视角提出了助推其产品开发和市场拓展的对策建议,旨在为新能源汽车的产品定位及营销策略的制定提供决策参考。
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