关键词：中国普药；市场调查；投资分析
摘 要：目前我国现有的万余种药品大多是普药，普药消费占据了药品消费的绝大部分。我国药品消费结构存在着明显的城乡差异和地区差异，用药结构的不平衡是普药存在发展的基础。城镇职工基本医疗保险制度“低水平、广覆盖”的原则，也给普药提供了较大的发展空间。因此，在未来很长一段时间内，普药的发展潜力仍然很大。
目 录：

第一章 中国普药产品概述

第一节 产品定义、性能及应用特点

第二节 发展历程

一、第一阶段：老普药

二、第二阶段：新普药

三、第三阶段：大普药

第二章 国外普药市场概况

一、全球市场概况

二、全球分国别销售市场分布

三、产业集中度高，竞争日益加剧

第三章 中国普药环境分析

第一节 我国经济发展环境分析

一、GDP 历史变动轨迹

二、固定资产投资历史变动轨迹

三、城乡居民收入分析

四、我国宏观经济发展预测

第二节 行业相关政策、法规、标准

第四章 普药特性分析

第一节 普药集中度分析及趋势

第二节 普药SWOT 分析

一、优势普药

二、劣势普药

三、机会普药

四、威胁普药

第三节 普药进入退出状况

第四节 普药替代品分析

第五章 中国普药发展分析

第一节 中国普药市场现状分析及预测

一、普药市场发展现状分析

二、普药企业主要分布区域

三、各大跨国制药企业积极调整中国普药市场新策略

第二节 普药市场渠道概况

第二节 中国普药市场需求分析

一、中国普药需求特点

二、中国普药消费区域特征分析

第四节 中国普药价格趋势分析

一、中国普药当前市场价格分析

二、影响普药价格因素分析

三、中国普药价格走势预测

第五节 普药推广基本特点

一、认知成熟，不需要教育和推广

二、市场成熟，具备庞大的市场基础

三、价格成熟，可操作空间相对较小

四、渠道成熟，渠道愿意操作

五、品类过度，同质化竞争严重

六、价格过于透明

七、手段过度，推广手段单一雷同

八、渠道掌握主动权

第六章 中国普药进出口分析

一、医药进、出口增速提升，贸易平衡继续改善

二、欧美市场增速放缓，部分新兴市场增长迅速

三、特色原料药、西药制剂出口快速增长

四、原料药出口量继续增长，全球市场占有率进一步提高

五、中成类商品出口回升，对欧盟中成药出口开始萎缩

第七章 中国普药技术发展分析

一、当前中国普药技术发展现况分析

二、中国普药产品技术成熟度分析

三、中外普药技术差距及其主要因素分析

第八章 国内主要普药企业及竞争格局

一、哈药集团有限公司

二、华润双鹤药业股份有限公司

三、云南白药集团公司

四、天士力集团公司

五、丽珠医药集团股份有限公司

六、株洲千金药业股份有限公司

第九章 普药企业案例研究—蜀中制药

一、蜀中制药企业概况

二、低价促使企业“偷工减料”

三、低价招标机制需进一步改进

第十章 普药投资环境及风险分析

一、普药投资环境分析

二、普药投资风险分析

第十一章 中国普药未来发展预测及投资前景分析

第一节 普药行业未来发展趋势分析

第二节 2012-2016 年普药行业运行状况预测

一、2012-2016 年普药行业工业总产值预测

二、2012-2016 年普药行业销售收入预测

第十二章 业内专家对中国普药行业建议

第一节 普药企业营销推广策略

一、根据公司资源，规划好市场进攻路线

二、根据竞争优势和市场情况，应用重点策略，选择重点城市

三、在队伍管理及激励方式中，采取“先开放后管理”的方法

四、根据公司资源情况，灵活运用各种终端促销方式

五、对于医院和医务室和诊所，应该根据产品特性和资源谨慎开发

第二节 普药市场的机会推广策略