关键词：个性化定制;个性化定制营销;纺织工艺品;渠道与沟通;彩织
摘 要：随着社会的快速发展,影响纺织工艺品行业发展的因素发生了重大变化,市场竞争的同质化以及营销理论的发展和科学技术的进步等都会带来新的变化。这些变化使得传统的大批量生产和大众营销模式日显弊端,而个性化定制营销以其特点颠覆了这些变化,有望为纺织工艺品营销带来新兴运作模式。个性化定制营销模式能否成功运用于纺织工艺品行业值得研究。本文回顾了学术界对个性化定制营销理论研究成果,分析了纺织工艺品现状,然后论述了个性化定制营销在纺织工艺品行业实施的模式和措施,结合实际案例进行研究。通过SWOT分析纺织工艺品个性化定制营销因素。接着对实施措施进行了系统化的论述,这些措施包括全面分析目标市场、快捷的柔性产品策略、便利的渠道策略、个性化定制全过程沟通策略。本文的研究及创新工作体现在首先以个性化定制营销理论为基础,对学术界常提到而又没能规范性定义的“彩织品”和“彩织专利技术”这两个概念作了详细解释,通过市场调研和专家访谈的方式分析行业发展趋势,接着从实例分析中归纳出纺织工艺品个性化定制营销基本原则,最后论述了个性化定制营销在纺织工艺品市场实施的意义和措施。本文的研究旨在为个性化定制营销在纺织品行业的应用起到积极的推进和促进作用。
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