关键词：“温网”；高街品牌；运动品牌；快时尚；优衣库
摘 要：刚刚过去的温布尔顿网球公开赛，除了赛况精彩引人注目外，热衷于时尚的人士还发现了另一个亮点：高街快时尚品牌H&M、Uniqlo（优衣库）的标志竟然出现在了世界排名第一的德约科维奇和伯蒂奇的战袍上。一边被快时尚创造的行业“神话”围绕，一边开始大手笔进入运动领域挖掘概念，这些高街品牌走的路子有点让人摸不清：这到底是在进行水到渠成的“对外扩张”，还是借知名赛事搞一场高调的商业秀？在普通消费者看来，运动和快时尚是两个不同的细分领域，运动更注重功能的挖掘，而快时尚品牌顾名思义更在乎对潮流以及速度的把握。但在分析人士眼中，它们均归类于服装行业，有着相似的“基因”。这种基因决定了，当这两类企业的规模达到一定程度时，为了持续增长，会就近“入手”，渗入对方的地盘，于是乎，运动和快时尚品牌的最终相遇便是水到渠成的事。实际上，快时尚与专业运动品牌正在走一条相互交叉的“X”形竞争路径。