从现阶段看来，移动社交市场去中心化发展、消费升级、新兴技术等因素将驱动中国移动游戏化社交市场用户规模持续增长，部分领先厂商已经开始在保证用户规模积极扩张和用户活跃度稳定提升的基础上进行商业化拓展，移动广告营销、移动游戏、移动生活服务市场等成为移动游戏化社交市场商业化发展的潜在推动力量。预计到 2018 年中国移动游戏化社交市场整体收入规模将达到 20.86 亿元.

1 中国移动游戏化社交市场发展背景........ 8

1.1 中国移动互联网发展现状....... 8

1.1.1 商业模式创新推动移动互联网市场规模高速增长.........8

1.1.2 移动互联网用户规模超越互联网， 移动应用获得用户青睐.......10

1.1.3 移动互联网市场发展趋势.........16

1.2 移动社交市场去中心化发展， 企业发力细分市场..........18

1.2.1 移动社交市场用户增速放缓.... 18

1.2.2 移动社交市场高速发展.............20

1.2.3 移动社交去中心化发展， 企业发力细分市场........ 21

1.3 游戏娱乐是移动互联网用户主要需求， 移动社交保持高用户渗透率........22

2 中国移动游戏化社交市场发展现状.......... 23

2.1 游戏化定义....... 23

2.2 移动游戏化社交定义..... 23

2.3 移动游戏化社交的价值. 24

2.4 移动游戏化社交成功所需条件..............25

2.5 海外移动游戏化社交市场概况..............26

2.6 中国移动游戏化社交市场格局分析......27

3 中国移动游戏化社交市场发展趋势分析..... 33

3.1 用户规模持续增长......... 33

3.2 商业化方向不断延展..... 33

4 典型厂商分析....... 39

4.1 对面： 游戏化思维构建用户关系体系......39

4.1.1 业务介绍............39

4.1.2 发展路径............39

4.1.3 用户分布............39

4.1.4 特色服务............41

4.1.5 商业化方向........42

4.2 碰碰： 先游戏后交友， 话题式搭讪.......42

4.2.1 业务介绍............42

4.2.2 发展路径............42

4.2.3 用户分布............43

4.2.4 商业化方向........44

4.3 Will： 移动游戏化方式鼓励线下真实生活........44

4.3.1 业务介绍............44

4.3.2 发展路径............45

4.3.3 用户分布............45

4.3.4 特色服务............46

4.3.5 商业化方向........47