关键词：日化；行业运行；企业经营；竞争格局
摘 要：国家统计局数据显示，2012 年1-2 月，我国日化制造业规模企业达1318家，累积实现销售收入438.9 亿元，同比增长10.9%；完成利润总额37.1亿元，同比增长22.0%；销售利润率为8.4%。
目 录：

1、行业运行分析

1.1行业运行概况

一季度日化行业保持平稳较快增长

国内日化企业应对“三涨一跌”挑战

1.2行业发展预测

日化企业将更倾向于发展高端产品

2、细分行业分析

2.1细分行业结构

洗涤剂制造业销售规模大，同比增长快

2.2热点行业分析

洗涤剂制造业：“浓缩化”已成为涤剂行业发展趋势

化妆品专营店：加速扩张，深入二三线城市

2.3热点品类分析

儿童化妆品：国家标准新规正式实施

男士护肤品：化妆品领域的新兴增长点

3、市场竞争分析

3.1行业竞争格局

两大国际日化巨头业绩分化明显

本土品牌开始获得风险资本关注

3.2竞争动态分析

电子商务：国内外日化品牌纷纷进入在线零售

价格上涨：宝洁提价将引领新一轮日化涨价潮

4、企业经营分析

4.1营销趋势分析

宝洁公司：首次正式进入奥运品牌营销

资生堂：化妆品转型大众路线

佳丽宝：在华加大新渠道开拓力度

广州立白：推威王争夺家居清洁市场

玫琳凯：欲联手外资彩妆巨头提高销售比例

广州环亚：旗下法兰琳卡启动新品牌战略

京润珍珠：青睐大剧营销战略

4.2资本运作分析

隆力奇：签约全球最大熏香巨头

广州环亚：或成第八家日化上市公司

5、指标解释