安卓端投放总量持平和激活成本基本持平，iOS 端投放总量有所下降、激活成本基本持平。12 月的统计周期为12 月6 日起始的四周。按投放占比加权后，安卓端激活成本基本持平，12 月内周度安卓端加权CPA 分别为49.0 元/57.4 元/61.1 元/58.3 元，iOS 端激活成本基本呈现与上月持平状态，加权CPA 分别为125.0 元/107.2 元/134.1 元/102.3 元。

一、腾讯游戏广告 ................................................................................................................................................... 2
1.1 数据概况：腾讯游戏广告平台，主要涵盖手Q、微信、优量汇等 .............................................. 2
1.2 行业概况:12 月安卓端投放总量和激活成本均基本持平，iOS 端量投放总量有所下降、激活成
本基本持平 ....................................................................................................................................................... 3
1.3 单用户激活成本:12 月CPA 安卓端与iOS 端均震荡分化 ................................................................ 4
1.4 付费率：12 月付费率安卓端整体上升，iOS 端呈整体分化 .......................................................... 6
1.5 点击率：12 月CTR 总体保持稳定 .................................................................................................... 8
二、腾讯金融广告 ................................................................................................................................................. 10
2.1 数据概况：腾讯金融广告平台，主要通过渠道区分，通常投放在广点通和微信平台上 ........ 10
2.2 平均eCPM：12 月广点通平均eCPM 值整体趋势分化，微信端平均eCPM 值整体小幅波动 . 11
2.3 平均CPC：12 月广点通平均CPC 值整体呈下降趋势，微信平均CPC 整体趋势分化 ............... 13
2.4 平均CTR：12 月广点通平均CTR 值整体波动分化，微信平均CTR 整体小幅波动 ................... 15
2.5 消耗占比：广点通消耗占比整体小幅波动，微信消耗占比整体波动分化 ................................ 17
风险提示 ................................................................................................................................................................. 18