关键词：卫浴五金；行业发展现状；产业链状况；上游产业；下游产业
摘 要：五金，后称金、银、铜、铁、锡为五金，亦泛指各种金属。卫浴五金泛指浴室内所用的金属装饰品，卫浴五金挂件品牌、款式、功能不同的产品的价格相去甚远。卫浴五金，一般指水龙头、花洒、地漏、毛巾架、玻璃平台、厕纸架、网篮等在厨房、卫生间中使用的金属建材。卫浴配件由于使用频繁、产品更新很快，属于易耗品，另外，外观看来像精美艺术品，容易吸引消费。水龙头最早出现在 16 世纪，花洒等其他卫浴五金出现较晚，经过漫长的历史演变，其设计、材料、工艺不断改进，最终形成了现在常见的形式并走入千家万户。从产品生命周期分析，水龙头等卫浴五金已经进入成熟期。在这个阶段，产品的生产技术已经成熟，市场上同类产品众多，竞争激烈，令行业销售收入增长缓慢、成本升高，利润额从高点衰退。
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目 录：

第一章 卫浴五金市场特征....................12

第一节 行业定义......12

第二节 行业市场现状....................12

第三节 行业特征......12

一、行业消费特征..................12

二、行业原材料供给特征......13

三、行业产业集中度特征......13

四、行业产业链特征..............13

第二章 卫浴五金行业经济运行环境分析..................15

第一节 2013 年我国宏观经济环境分析.............15

一、中国 GDP 增长情况分析..15

二、工业经济发展形势分析..16

三、社会固定资产投资分析..17

四、全社会消费品零售总额..19

五、城乡居民收入增长分析..20

六、居民消费价格变化分析..21

七、对外贸易发展形势分析..22

第二节 2014 年国家宏观调控政策分析.............23

一、2014 年国家宏观调控政策...................23

二、2014 年国家宏观调控政策取向分析...29

第三节 卫浴五金行业政策分析....33

一、建筑装饰业“十二五”规划................33

二、《中华人民共和国中小企业促进法》..33

三、新标准《陶瓷片密封水嘴》................39

第三章 2013 年卫浴五金行业发展动态.....................41

第一节 2013 年卫浴五金行业发展动态.............41

一、国内市场发展动态..........41

（一）新国标 12 月正式实施41

（二）九牧王入选十大品牌榜....................41

（三）卫浴五金尝尽“双十一”的甜头....41

二、国际市场发展动态..........42

（一）迪拜 BIG5 卫浴五金展42

（二）汉斯格雅收全球多项殊荣................42

（二）德国卫浴品牌入驻澳门....................43

第二节 2013 年卫浴五金行业细分市场发展动态...................43

（一）上海市将推广节水龙头....................43

（二）摩恩用心智造炫转花洒....................43

第四章 卫浴五金行业运行市场状况分析..................45

第一节 世界卫浴五金产业发展现状..................45

第二节 国内卫浴五金行业发展现状..................45

一、2009-2013 年市场总量规模.................45

二、2009-2013 年市场增长速度.................45

三、2009-2013 年行业生产情况.................46

四、2009-2013 年行业进出口情况.............46

（一）卫浴五金进出口数量情况................46

（二）卫浴五金进出口金额分析................47

（三）卫浴五金进出口来源分析................48

（四）卫浴五金进出口价格分析................50

五、2012-2014 年卫浴五金行业经济效益情况...............51

第五章 卫浴五金行业产业链状况分析53

第一节 上游产业发展状况分析....53

一、钢铁行业运行情况分析..53

（一）钢铁行业发展现状......53

（二）钢铁行业产量分析......54

（三）钢材行业需求现状......55

（四）钢材市场价格分析......57

二、铜材行业运行情况分析..57

（一）铜材行业发展现状......57

（二）铜材行业产量分析......58

（三）铜材行业需求现状......59

（四）铜材市场价格分析......59

三、铝材行业运行情况分析..60

（一）铝材行业发展概况......60

（二）铝材行业产量分析......61

（三）铝材行业需求现状......62

第二节 下游产业发展状况分析....63

一、房地产行业运行情况分析....................63

（一）房地产开发景气指数..63

（二）房地产开发投资情况..63

（三）房地产商品房建筑面积....................64

（四）房地产商品房销售情况....................66

第三节 关联产业发展状况分析....67

一、家装市场分析..................67

（一）中国住宅装修市场规模....................67

（二）中国住宅装修需求特征....................67

（三）中国住宅精装修市场现状................68

（四）中国住宅精装修市场容量................69

二、酒店装修市场分析..........70

（一）酒店行业投资建设情况....................70

（二）酒店初次装修成本测算....................72

（三）酒店装修更新市场规模....................72

（四）高档酒店装饰市场规模....................73

（五）星级酒店装饰企业收益....................75

三、公装市场分析..................76

（一）中国公装市场特点......76

（二）中国公装市场规模......77

（三）公装市场需求特征......77

第六章 2014 年全国卫浴五金行业财务状况分析.....79

第一节 2009-2014 年卫浴五金行业规模分析...79

一、2009-2014 年卫浴五金行业总资产对比分析...........79

二、2009-2014 年卫浴五金行业企业单位数对比分析...79

三、2009-2014 年卫浴五金行业从业人员人数对比分析.....................80

第二节 2009-2014 年卫浴五金行业经济效益分析.................81

一、2009-2014 年卫浴五金行业资金利润率对比分析...81

二、2009-2014 年卫浴五金行业成本费用利润率对比分析.................81

第三节 2009-2014 年卫浴五金行业效率分析...82

一、2009-2014 年卫浴五金行业资产负债率对比分析...82

二、2009-2014 年卫浴五金行业流动资产周转次数对比分析.............82

第四节 2014 年卫浴五金行业结构分析..............83

一、2010-2014 年卫浴五金行业地区结构分析...............83

（一）2010-2014 年分地区企业数量结构分析...............83

（二）2010-2014 年分地区资产规模结构分析...............84

（三）2010-2014 年分地区销售规模结构分析...............84

（四）2010-2014 年分地区利润规模结构分析...............85

二、2011-2014 年卫浴五金行业所有制结构分析...........86

（一）2011-2014 年分性质企业数量结构分析...............86

（二）2011-2014 年分性质资产规模结构分析...............87

（三）2011-2014 年分性质销售规模结构分析...............88

（四）2011-2014 年分性质利润规模结构分析...............89

三、2011-2014 年卫浴五金行业不同规模企业结构分析.....................90

（一）2011-2014 年分规模企业数量增长分析...............90

（二）2011-2014 年分规模资产规模增长分析...............90

（三）2011-2014 年分规模销售规模增长分析...............91

（四）2011-2014 年分规模利润规模增长分析...............91

第五节 2011-2014 年卫浴五金行业不同规模企业财务状况分析...............92

一、2011-2014 年卫浴五金行业不同规模企业人均指标分析.............92

二、2011-2014 年卫浴五金行业不同规模企业盈利能力分析.............93

三、2011-2014 年卫浴五金行业不同规模企业营运能力分析.............93

四、2011-2014 年卫浴五金行业不同规模企业偿债能力分析.............93

第七章 卫浴五金行业重点企业竞争力分析..............95

第一节 中宇建材集团有限公司....95

一、企业发展基本情况..........95

二、企业主要产品分析..........96

三、企业主要经济指标..........97

四、企业经营效益分析..........98

五、企业成本费用结构..........98

六、企业竞争优势分析..........99

第二节 九牧厨卫股份有限公司..100

一、企业发展基本情况........100

二、企业主要产品分析........101

三、企业主要经济指标........101

四、企业经营效益分析........102

五、企业成本费用结构........102

六、企业销售网络分布........103

第三节 辉煌水暖集团有限公司..104

一、企业发展基本情况........104

二、企业主要产品分析........105

三、企业主要经济指标........105

四、企业经营效益分析........105

五、企业成本费用结构........106

六、企业发展动态分析........107

第四节 申鹭达股份有限公司......108

一、企业发展基本情况........108

二、企业主要产品分析........109

三、企业主要经济指标........109

四、企业经营效益分析........110

五、企业成本费用结构........110

六、企业销售网络分布........111

第五节 福建欧联卫浴有限公司..112

一、企业发展基本情况........112

二、企业主要产品分析........113

三、企业主要经济指标........113

四、企业经营效益分析........114

五、企业成本费用结构........114

六、企业销售网络分布........115

第六节 雅鼎卫浴有限公司..........115

一、企业发展基本情况........115

二、企业主要产品分析........116

三、企业主要经济指标........117

四、企业经营效益分析........117

五、企业成本费用结构........118

六、企业竞争优势分析........118

第七节 宁波奥雷士洁具有限公司....................119

一、企业发展基本情况........119

二、企业主要产品分析........120

三、企业主要经济指标........120

四、企业经营效益分析........120

五、企业成本费用结构........121

六、企业销售网络分布........122

第八节 广东恒洁卫浴有限公司..122

一、企业发展基本情况........122

二、企业主要产品分析........123

三、企业主要经济指标........123

四、企业经营效益分析........124

五、企业成本费用结构........124

六、企业竞争优势分析........125

第九节 佛山东鹏洁具股份有限公司................126

一、企业发展基本情况........126

二、企业主要产品分析........126

三、企业主要经济指标........126

四、企业经营效益分析........127

五、企业成本费用结构........127

六、企业销售网络分布........128

七、企业竞争优势分析........128

第十节 佛山市汇泰龙五金卫浴制造有限公司129

一、企业发展基本情况........129

二、企业主要产品分析........129

三、企业主要经济指标........130

四、企业经营效益分析........131

五、企业成本费用结构........131

六、企业销售网络分布........132

七、企业竞争优势分析........133

第八章 中国卫浴五金市场竞争格局与厂商市场竞争力评价......134

第一节 竞争格局分析..................134

第二节 主力厂商市场竞争力评价....................135

一、品牌竞争力....................135

二、价格竞争力....................136

三、销售竞争力....................137

第三节 行业波特五力模型分析..138

一、上游供应商....................138

二、下游客户..138

三、新进入者..139

四、同业竞争..139

五、替代品......139

第九章 2013 年卫浴五金行业区域市场及市场投资状况.............140

第一节 华北市场....140

一、地区发展现状................140

二、地区市场规模................140

三、地区发展前景................141

第二节 华南市场....141

一、地区发展现状................141

二、地区市场规模................141

三、地区发展前景................142

第三节 华东市场....142

一、地区发展现状................142

二、地区市场规模................143

三、地区发展前景................143

第四节 华中市场....143

一、地区发展现状................143

三、地区发展前景................144

第五节 西北市场....144

一、地区发展现状................144

二、地区市场规模................144

三、地区发展前景................145

第六节 东北市场....145

一、地区发展现状................145

二、地区市场规模................145

三、地区发展前景................146

第七节 西南市场....146

一、地区发展现状................146

二、地区市场规模................146

三、地区发展前景................147

第十章 2014-2018 年卫浴五金行业投资状况分析.148

第一节 卫浴五金行业投资现状分析................148

第二节 卫浴五金行业发展的 PEST 分析..........149

一、政治和法律环境分析....149

二、经济发展环境分析........150

三、社会文化环境分析........150

四、技术发展环境分析........151

第三节 卫浴五金行业投资风险分析................152

一、政策风险..152

二、市场风险..152

三、金融风险..152

四、技术风险..153

五、其他风险..153

第四节 卫浴五金行业投资机会分析................153

第十一章 卫浴五金行业发展趋势及建议分析........155

第一节 卫浴五金行业发展趋势..155

一、卫浴五金行业发展趋势155

二、卫浴五金行业竞争趋势156

第二节 卫浴五金行业发展建议..156