关键词：建材行业;建材企业;品牌塑造;建材产品;品牌营销;“道”;
摘 要：引言在当前竞争激烈的市场环境下，建材行业中的竞争主要表现为品牌竞争，大型建材企业主宰市场、知名品牌瓜分市场成为建材行业发展的必然趋势。因此，对于建材企业而言，通过实施品牌战略，一方面可以提升其建材产品的品牌影响力，为建材产品销售提供广阔的路径；另一方面能够提高建材企业形象、知名度，使企业无形资产增加，进而提高其市场竞争力。
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