关键词：新能源汽车;购买意愿;影响因素;扎根理论;农村
摘 要：运用扎根理论研究方法，对访谈的原始资料进行三级编码，构建农户新能源汽车购买意愿的影响因素模型。结果显示：农户心理因素（认知程度、环保责任、感知价值、感知风险等）和产品因素（价格、用车成本、外观内饰、安全性能、续航里程、电池寿命等）会直接影响其购买意愿；产品特征因素还会通过影响农户的心理意识对购买意愿产生间接影响；政策因素（经济激励型政策、行政限制型政策、配套基础设施建设、推广示范型政策）通过影响心理因素和产品因素而影响其购买意愿。
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