2016 年第三季度文化传媒行业继续延续整体低迷的走势，行业内大部分个股活跃状态较低，个股行情特征较为明显。从行情表现来看，2016 年7 月1 日—9 月30 日渤海传媒行业指数下跌2.57%，同期沪深300 上涨3.15%，创业板下跌3.50%，行业跑输沪深300 指数5.72%。子板块行情方面，渤海传媒六个子板块表现有所分化，其中在新股及国企改革利好带动的平面媒体板块以6.39%的涨幅收尾，而两大传统高成长板块影视动漫和网络服务的下跌幅度均超过4%。以中信行业标准划分，中信传媒指数下跌3.34%，居中信29 个行业的第28 位，因此三季度文化传媒行业的整体表现较为惨淡。

1.影视行业..5

1.1 电影：票房一片向好，国产片表现优异...5

1.2 电视剧：分化继续，优质剧供不应求....7

2.互联网行业..10

2.1 手游：市场增速继续放缓，竞争白热化....10

2.2 互联网广告：市场规模增速下滑...14

3.体育产业...15

3.1 体育产业：结构失衡，发展空间巨大..15

3.2 政策强力推动，简政放权助力行业变革....18

3.3 体育培训行业为产业根本，空间广阔..19

3.4 国内体育培训市场整体空间测算....20

4.2016 年三季度行业回顾...21

4.1 上半年走势较为低迷，行业活跃度较低....21

4.2 行业经营状况稳健，期间费用有所分化....23

5.2016 年四季度投资策略...25

5.1 行业估值溢价率有所回升，后续上行空间有限....25

5.2 看好营销、手游等细分领域，精选业绩成长个股...25