关键词：婴童消费品；品类细分；品牌竞争；渠道；投资建议
摘 要：
采购供应链是核心壁垒，“社区+电商”、 O2O 全渠道将成主流。跨境母婴产品需求旺，但货源、品控、仓储运输、清关等成痛点，供应商（精细筛选/稳定合作/品牌直采）、仓储物流（保税/直邮/集货等模式）、通关等全供应链效率是竞争壁垒。大幅烧钱引流难以持续，“社区+电商”搭建商品与社交生态将提升流量粘性及变现转化能力，同时 O2O 渠道布局有望成为体验及流量的重要补充。融资市场或冷背景下，行业洗牌将至，蜜芽、贝贝网、宝宝树等具有较强社区粘性及供应链壁垒者有望胜出，独立 IPO 或综合电商整合或为可能方向。
目 录：
婴童消费品行业空间广，增长动力足.... 1
多元红利释放婴童消费品千亿空间....... 1
婴童消费特征：年龄段决定消费结构...... 3
品牌篇：品类细分化，竞争格局各异........ 3
婴童鞋服：发展空间广阔，集中度有待提升....3
婴童耐用品：格局因品类而异，渗透率仍有分化...... 6
日用品：高复购率驱动增长，亲肤属性品质为王.... 10
玩具：儿童消费趋势显现，转型先锋破局胜出..... 14
渠道篇：线上渗透率提升，社区+电商将为主流模式....17
二胎红利驱动景气需求，电商渗透持续提升..... 17
线下以专卖店为主，线上综合电商份额占优...... 20
采购供应链是核心壁垒、社区+电商将为主流.... 28
风险提示.... 32
行业投资策略与重点公司...... 32
投资建议...... 32
重点公司... 33
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