文化类的国企大部分都是涉及传统舆论导向的媒介，如报纸、出版以及广电等。近几年来随着互联网以及居民消费结构的提升，新的媒介体系出现，广大受众的关注媒介也随之发生了变迁，传统传媒行业受到不小的冲击。报纸受到的冲击最为明显，图书出版行业总体稳健但也面临着行业规模天花板的困境，广电行业不仅自身业务已近饱和，还面临着其他行业的竞争以及受众关注度转移等问题。传统媒体的增长也都有所放缓。

1. 传统传媒行业增长放缓........4

1.1 出版平面媒体.........4

1.1.1 纸媒：最先感受新媒体冲击......4

1.1.2 出版：主业经营大抵稳健，行业增速有所下滑......6

1.2 广电行业：数字化已近饱和，面临电信业竞争........7

2. 国企改革的传媒视角.......10

2.1 文化体制改革政策梳理.......10

2.2 传媒国企的国改路径分析.....11

3. 传媒行业国企改革主线梳理及标的.....12

3.1 股权激励.......12

东方明珠........12

3.2 外延并购+融合新媒体.....13

浙数文化（浙报传媒）.....15

中南传媒........16

3.3 国有资产整合......17