2018 年世界杯将于 6 月 14 日至 7 月 15 日在俄罗斯境内的 11 座城市举行。因为中国与俄罗斯的时差相对合适，本届赛事的比赛将在 18 点至 2 点之间举行，大量比赛处于中国收视的黄金时段，有望推动本届赛事迎来极高的收视水平。

一、世界杯：全球最有影响力的足球赛事... 5

1.1 世界杯. 5

1.1.1 背景概述... 5

1.1.2 赛事数据... 5

1.1.3 全球影响力.. 7

1.1.4 商业价值... 9

1.2 2018 年世界杯.. 10

二、世界杯与股票市场... 12

2.1 海外市场：短时间内对股票市场产生影响.. 12

2.2 中国市场：整体相关性不确定，啤酒和彩票获得超额收益... 14

三、2018 年世界杯的主要看点.. 16

3.1 体育营销：推动中国企业的全球化发展.. 16

3.2 出境游：世界杯观赛促进赴俄出境游... 18

3.3 彩票：世界杯对竞猜型彩票销量提升作用明显. 20

3.4 媒体：电视媒体仍是主流，微博和新媒体借力发展.. 21

3.4.1 电视媒体. 21

3.4.2 微博.. 23

3.4.2 新媒体. 24

3.5 消费：啤酒、食品和外卖有望快速增长.. 25

四、投资标的.. 27

五、附录：2018 年俄罗斯世界杯赛事信息.. 29

风险提示... 29