关键词：传媒行业；体育核心产业；行业龙头；市场细分
摘 要：智美体育：“体育+”强势领头体育产业的下一个蓝海——全面布局赛事营销及体育消费。近年来，智美体育顺利完成从影视公司向体育文化公司的转型，赛事运营及营销以每年超 100%的速度高速增长，成为盈利核心。目前，智美体育主要形成了以下四大业务板块：（1）赛事运营，与地方政府保持密切联系，拥有大量马拉松赛事版权和自主 IP 赛事产品；（2）赛事营销，扎根赛事运营提升品牌吸引力；（3）体育传媒，强大的媒体合作资源；（4）体育服务，线上线下布局 B2C，综合实现商业价值。
目 录：

1. 马拉松产业，充分受益于5 万亿体育产业腾飞... 6

1.1 5 万亿市场下，马拉松产业打开无限遐想空间..... 6

1.2 核心产业仍是重头戏，体育IP、体育营销、体育媒体机会最大.... 6

2. 智美体育：“体育+”强势领头体育产业下一个蓝海——掘金赛事营销及体育消费... 7

2.1 路跑营销NO.1—智美顺利完成体育公司转型，赛事营销成盈利核心.... 7

2.2 赛事营销板块：全产业链布局“动”场景，深挖大众赛事营销价值.... 11

2.2.1 成功范例：拉加德雷体育的七大板块体育生态链......11

2.2.2 以马拉松赛事运营为核心的场景营销......12

2.3 体育消费板块：建场景、搭平台、促销费，打造B2C 变现新模式......16

2.3.1 产业结构调整+体育消费升级：体育服务弹性最大....16

2.3.2 智美体育：第五场景消费+O2O 生态圈开启增长新引擎....19

3. 道博股份：“体育+影视”大文化产业布局雏形已现...23

4. 双象股份：“新材料+体育”双产业布局，外延预期强烈.....24