关键词：小家电；网络购物；媒体接触；属性研究；行为研究
摘 要：随着我国网络购物行业的稳定发展，小家电网络购物也发展迅速。2012年，小家电网络购物跻身于中国网购用户消费支出最高的品类Top10，成为继服装鞋帽品类、IT产品类、通讯产品类等之后第八大品类。此外，小家电成为2012年中国女性网购用户常购商品之一。本研究的目的是基于iUserTracker的网民网购行为精准数据，呈现小家电网购用户的触媒习惯、广告态度、购物态度和购物行为，力图为小家电商家在广告投放、营销推广等战略决策提供数据支持。
目 录：2012年中国小家电网络购物用户媒体接触习惯研究
2012年中国小家电网络购物用户基本属性研究
2012年中国小家电网络购物用户购物行为研究
2012年中国小家电网络购物用户购物态度研究