关键词：电子红包;消费者;经济效益;互联网
摘 要：中国传统文化深植于中国人的心底,红包文化亦是如此,且根深蒂固。随着时代不断地发展,红包的形式也各种各样,影响着人们消费的方方面面。2015年起,电子红包这种新的营销模式开始出现在大众的视野中,在这个移动互联网时代,电子红包立刻流行起来,不仅是红包文化传统形成的动机,还因为是电子红包产品设计得非常人性化,对不同特征的消费者带来了极大的便利,将电子红包变得更符合现代人的价值需要。它作为新一代年轻人热衷于此,中老年人也积极开通了移动支付,大多数市民投入到使用电子红包的热潮之中。电子红包对消费者行为特征改进的策略要提高电子红包新营销的措施。一个知名度高的商家,他们利用有创意的活动方式、宣传视频、推广活动方面都有自己独特的想法,长期创立一个耐人寻味的品牌活动,发放不同类型的电子红包,它会时常提醒消费者,影响消费者行为特征,以便于加深消费者的印象,提升了消费者的关注度,甚至一些商家对消费过他家商品的消费者用户打赏额外的红包,让购买此商品的消费者成为自家的回头客,商家们会在自己的商品品牌方面不断创新、改进,为消费者提供更优质的服务。以上所述,电子红包的营销效益是影响消费者行为特征因素之一,通过改变消费者行为特征和调整商家使用电子红包的营销策略,这样才能够提高电子红包营销效益。
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