4月2日晚，优酷对外透露阿里妈妈内容营销团队并入优酷，意味着优酷的广告商业化职能从阿里妈妈回归阿里大文娱。此次并入的团队接近200人，该部门向阿里大文娱事业群轮值总裁、优酷总裁樊路远汇报。

　　优酷认为，上述调整可以提升优酷内容商业化的效率，使得广告招商等商业化环节，与优酷剧集、综艺等内容业务配合更紧密。同时，阿里妈妈仍将发挥全链路整合营销服务的优势，继续支持优酷的内容商业化。

　　阿里妈妈是阿里巴巴旗下的广告营销平台，每年为集团贡献超过一半的收入，此前两位总裁都在阿里大文娱任职。2015年3月，俞永福开始兼任阿里妈妈总裁，一年后，俞永福成为大文娱工作领导小组组长，朱顺炎接任阿里妈妈总裁一职，朱顺炎此后也进入了阿里大文娱核心管理团队。

　　2017年11月，阿里巴巴CMO董本洪（张无忌）开始兼任阿里妈妈总裁，当年年底，优酷旗下的广告商业化团队被整合进阿里妈妈，阿里妈妈成立了全域媒体业务中心，试图将电商媒体和数字娱乐媒体融合，落地全域营销的设想。

　　不到一年半，内容营销团队又重回优酷，阿里大文娱称这一行为表明阿里巴巴对文娱的投入决心。2018年底，优酷原总裁杨伟东因经济问题被警方调查，此后，市场流传优酷将卖给今日头条，对此，优酷直接回应称“扯淡"。

　　2018年12月，樊路远在接手优酷时发布内部信称：阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变。大文娱是阿里进入数字化时代面向未来发展非常重要的战略选择，文娱产业再难做，阿里也会做到底。

　　今年3月底，优酷在北京召开了剧集头部客户闭门沟通会，樊路远在沟通会上介绍了阿里大文娱的内部调整情况，关键词之一是“大协同"。目前，阿里大文娱旗下优酷、阿里影业、大麦、UC等业务已开启了技术、宣发、内容三个版块的全面打通，其中全面覆盖阿里文娱+电商业务的“大宣发"体系有望率先完成打通。

　　樊路远提出，优酷希望能成为内容方营销宣发、品牌运营、用户运营、多元化商业变现的一个综合平台。优酷未来购买剧集版权不会再“一锤子买卖"，而是采取“保本保利"、“保本+收益分成"及“共担成本+共享收益"的三种合作模式。“内容方和平台之间的关系从以往的B2B模式向B2B2C模式转化，使内容方将更加纵深地参与到内容策划、生产、用户运营、商业化的整个链条中。"