关键词：媒体行业；音乐产业；市场分析
摘 要：2014 年中国音乐产业市场总规模约为 2851.5 亿元，其中核心层市场规模约650.6 亿元。而在线音乐异军突起， 2012 年至 2015 年复合增长率达到 137%。移动端用户增长和用户变现模式是创新关键因素。2015 年，我国移动音乐市场规模达到 63.7 亿元，预计 2016 年市场规模将达到 96.2 亿。几大音乐平台开始致力于打造音乐生态，不仅大力推动会员付费模式，并且深耕粉丝经济，催生出付费直播、线上演唱会等形式，成为音乐演出行业的新亮点。
目 录：

90 后人群引领音乐行业增长新动力....5

人均GDP 上升支持整体国民娱乐文化消费进入快车道....5

移动互联网促使在线音乐成为行业增长新动力.....5

实体唱片为代表的传统音乐市场式微.......6

无线音乐增长稳健，在线音乐增长迅猛（数字音乐的增长点来自在线音乐）....6

O2O 模式带动线上线下音乐演出市场扩大......8

90 后引领音乐泛娱乐进入FP（粉丝创造力）时代.....8

90 后人群是音乐行业消费主力军......8

90 后带领音乐泛娱乐经济进入“FP 时代”，音乐泛娱乐估值空间充分打开....9

版权是音乐行业发展内生增长的驱动力....9

版权是2B 变现逻辑，规模效应决定议价能力....10

唱片公司在音乐产业的话语权分析......10

国外音乐版权变现逻辑不具有参考意义.....12

国内唱片公司多数缺乏规模效应互联网时代话语权削弱 ....13

版权肃清，好内容的多渠道变现能力增强.....14

平台间版权共享、共同传播成为趋势.....16

平台的内容竞争注重自制能力和差异化服务....17

音乐行业正良性发展，生态构筑的泛娱乐是音乐行业的下一个风口....18

90 后引领FP 时代，音乐的泛娱乐外延价值突显...18

互联网带来多样化的娱乐消费，特别是90 后一代对一维娱乐形式关注力下降....18

FP 时代来临，90 后一代的Fans Property（粉丝创造力）是IP 泛娱乐产业延伸开发的根本原因....18

正版音乐时代，对音乐产生的泛娱乐行业市场总体规模估计可达3500 亿元...19

数字订阅、下载付费带动数字音乐市场发展....20

音乐演艺综艺台+网新模式实现多渠道价值.....20

音乐类综艺节目台网联动成常态，商业变现价值高.....20

直播互动培育音乐网红经济.......22

深耕粉丝经济的音乐生态圈.......24

FP 时代，粉丝创造力形成IP 消费闭环，音乐在泛娱乐产业全面延伸...26

投资建议.......28

中南文化.......29

转型传媒，全产业布局构思清晰......29

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行业研究(深度报告)

音乐产业布局掌握上游核心版权、艺人资源，同时构筑生态圈完成闭环打造 .... 29

巴士在线 ....... 29

音乐综艺头部IP+直播平台互动新模式 ...... 29

《中国新歌声》头部IP 对Live 直播平台引流效应可期，加快平台用户积累 ... 29

直播平台+音乐头部IP 模式创造多形式多环节的用户变现 .... 30

Live 直播平台以精品化内容打造差异化引领行业未来趋势 .... 31

华录百纳 ....... 31

打造音乐王牌综艺IP，试水泛娱乐IP 开发 ..... 31

公司收购蓝色火焰，协同效应放大综艺节目的商业价值 .... 32