产品体验：①位置好。中档酒店整体集中于商业中心周边地区，比例 高达 35%以上。尤其是全季酒店，占据了一线城市的一线位置、二 线城市的核心位置，所有门店的交通都很便利。②特色鲜明。例如全 季是 MUJI 商务风，星程地方特色鲜明桔子水晶的艺术与科技感，和 颐的人文气息，英伦风的如家精选，锦江都城重新演绎新式中国品牌， 喆啡将咖啡文化与酒店结合，维也纳欧式风格，君亭酒店定位东方精 品酒店等。③装修时尚。许多酒店大堂 2-3 面落地大窗、灯火通明， 房间内使用书画、时尚的音箱用品等。④性价比高，定位精准。性价 比一般在 300-500 元之间，适合商旅人士。 

1总体情况：差异化定位推动中端崛起3

2. 个性化锚定细分市场，连锁化加速行业整合4

2.1. 华住集团：中端品牌细分最成熟，发展战略清晰5

2.1.1. 全季酒店：极简商务风，标准化设计5

2.1.2. 星程酒店：高性价比、个性化产品，富有地方特色6

2.1.3. 桔子水晶：把酒店当成艺术品设计7

2.2. 首旅如家：品牌整合，重塑中端消费新体验9

2.2.1. 如家精选：多元化体验，精准定位细分商旅人士9

2.2.2. 和颐酒店：开启精致人文商旅体验11

2.3. 锦江集团：外延并购扩充规模，期待整合重塑品牌新生机 .... 12

2.3.1. 锦江都城：重新演绎新式中国品牌12

2.3.2. 喆啡酒店：咖啡馆文化与酒店的完美结合13 喆啡酒店创立于 2014 年，是铂涛集团旗下的以咖啡馆文化为主题 的中端精品酒店。目前，全国在营店已超过 100 家，签约近 300 家 门店，分布在北京、上海、广州等一二线城市。13

2.4. 君亭酒店：定位东方精品酒店新业态14

2.5. 亚朵酒店：人文内涵与属地化体验16

3. 服务体验：运营标准化与效率提升是关键18

3.1. 纵向比较：服务体验的延长对运营效率提出更高要求 ............ 18

3.2. 横向比较：细节定成败19

4. 经营数据：高盈利能力驱动连锁巨头大力布局21

5. 投资建议23

6. 风险提示25

附 1：服务体验打分表细目26

附 2：单店模型基本假设29