关键词：白酒行业；高端白酒；中低端酒；营销模式；电商；投资策略
摘 要：
大众消费需求旺盛，固定资产投资回升有望带动政商需求回暖，高端白酒进入新一轮增长期， 提高市场成交价成为今年高端白酒企业共同目标。 今年春节白酒终端价出现了普遍的上涨，茅台五粮液的动销增速都超过 15%，国窖甚至翻倍增长。 50-150 元成为中端酒主力价格带，专注百元价位的区域龙头获得竞争优势，各区域的 TOP3 强势品牌逆市高增长。低端酒品牌化趋势加快，顺鑫二锅头一枝独秀，挤压其他地方光瓶酒品牌的趋势十分明显， 15 年以来外埠保持 30%以上增长。
目 录：
1、高端白酒行业回暖成为共识，提高市场成交价成为企业统一目标.. - 3 -
1.1 高端白酒春节动销良好，节后价格稳定..... - 3 -
1.2 五粮液率先提高出厂价，我们观点中性偏乐观.... - 3 -
2、中低端酒受益于消费升级，量价齐升...... - 4 -
3、电商真正被重视，线上销售提升空间巨大..... - 6 -
4、营销方式更接地气，跨界营销或成新宠..... - 6 -
4、渠道严格管控，市场运作更加精细化..... - 8 -
5、进口葡萄酒和啤酒对国内品牌造成冲击，合作共享进口酒盛宴成为行业新趋势...... - 8 -
5.1 进口葡萄酒具成本优势，未来空间巨大.... - 8 -
5.2 进口啤酒数量急剧增长，未来或垄断我国高端啤酒市场. - 10 -
6、投资建议........- 11 -
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