关键词：商业贸易业；海洋和植物护肤；化妆品公司
摘 要：11-15 年 CAGR 分别为 9.75%和 11.84%，均高于行业均值。国内化妆品市场一直是外资企业占据主导地位，以宝洁为首，排名前十企业均为外资（CR10 为 39.3%）。近十年，随着欧莱雅、资生堂、安利等外资企业涌入国内，宝洁和联合利华等原有日化龙头的市场份额受到侵蚀，行业集中度逐年下降，竞争格局较为分散。分品类看，国内护肤和彩妆市场前十品牌基本来自欧美。其中，护肤品市场 Top10 品牌市占率为 32%，国产品牌中仅百雀羚、自然堂、佰草集和韩束在列，合计市占率为 10.8%；彩妆市场 Top10 品牌市占率高达 50.2%，但国产品牌中仅卡姿兰、韩束和玛丽戴嘉在列，合计市占率为 10.1%。
目 录：

一、国内化妆品行业：以外资品牌主导的群雄割据...5

（一）化妆品行业11-15 年复合增速9.2%，护肤、彩妆发展迅速....5

（二）行业竞争格局：群雄割据，外资品牌强势，本土品牌崛起.....6

二、珀莱雅：以海洋和植物护肤为理念的全国性品牌........9

（一）公司简介..9

（二）公司经营模式......... 11

（三）核心竞争力....13

三、公司财务分析.....16

（一）盈利能力分析.........16

（二）营运能力分析.........17

四、募投项目规划.....18

（一）营销网络建设项目.....18

（二）产品中心建设项目.....19

（三）湖州分公司化妆品生产线技术改造项目.....19

（四）单品牌直营店项目.....19

五、国产品牌的比较：相宜本草、丸美....20

（一）相宜本草：化妆品渠道为王时代，成也萧何败也萧何..20

（二）丸美：以眼部护理突破中高端市场到多品牌之路..21