关键词：传媒行业；IP3.0；内容产业；产业趋势
摘 要：
IP 产业快速发展，跨入 3.0 时代。 IP 产业 1.0 时代，市场的主要焦点是优质IP 源头与库存，渠道对内容企业建立依存度，并依靠现象级产品尝试激发会员付费。 2.0 时代内容端经历 IP 采购周期后开始加大内力比拼，包括制作团队、编剧实力、 IP 运营等，与渠道深化合作，会员付费走向成熟，出现竞争力突出、汇聚流量的产业强者。 3.0 时代内容产业突破了成长瓶颈、扩大了市场空间，在原有传统渠道市场上，叠加了新媒体市场、网络付费和 IP 的泛娱乐化收益，有望诞生内容巨头企业，不排除出现中国的 Netflix 或 HBO。
目 录：
引言.... 5
一、他山之石：探索视频网站与 IP 内容产业的关系.... 6
1、美国视频网站：“购买+自制”内容，差异化竞争... 6
2、国内视频网站： IP 采购为主，但已深入上游制作产业... 9
二、 3.0 时代将来临，内容产业加速发展... 14
1、政策端：跨界监管趋严，新媒体与传统媒体统一... 14
2、需求端：娱乐文化消费升温，网生一代、新新人类消费成爆点.. 15
3、供给端：网络剧产量大增，头部内容贡献明显.. 16
4、采购端：传统渠道日益式微，视频平台、移动平台迅速崛起... 19
三、 IP 产业新趋势和新机会... 21
1、视频网站商业模式变更，会员付费、视频增值服务收入占比提升... 21
2、优质内容成为获取用户关键.... 23
3、 IP 联动立体化开发成标配.. 24
4、视频网站收益分成构建产业链良性循环... 25
四、 IP 产业投资标的：继续强推 IP 五剑客：华策影视、星美联合、完美环球、慈文传
媒、光线传媒..... 26
1、华策影视（ 300133.sz）：内容工业化巨头扬帆起航， 2016 迎来 SIP 变现年..26
2、星美联合（ 000892.sz）：冉冉升起的明日之星.... 26
3、完美环球（ 002624.sz）：影游联动，环球泛娱乐布局扬帆起航... 27
4、慈文传媒（ 002343.sz）：超级网络剧第一股享受付费盛宴... 27
5、光线传媒（ 300251.sz）：大手笔联姻“猫眼电影”，引领影视娱乐新时代. 28
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027-87841330