虚拟现实（Virtual reality，VR）技术是指利用计算机模拟产生一个虚拟的三度空间环境，为用户提供视觉听觉触觉等感官的模拟，让其身临其境地沉浸在虚拟世界中（标题中的“另一个世界”）。从媒介技术论的角度，VR 设备是人的视觉、听觉、触觉等的综合延伸，并成为“下一代计算平台”。随着Sony、oculus 等硬件的不断推进，虚拟现实的新一波应用浪潮正式开启。本篇报告中，首先尝试从社会科学的著名理论来解释当下VR 产业的爆发；其次我们详细梳理了PC、智能手机、IMAX 产业发展史（标题中的“另一个视角”），既有助于理解和回望互联网和移动互联网的发展变迁，又以此观照VR 产业硬件、软件、渠道与分发、内容四大环节发展的现状和未来，探讨VR 行业的商业模式和货币化潜力；最后，我们对于BAT 等国内外大厂商的VR布局、2016-2017 潜在的行业大事件、A 股的投资机会等进行归纳和总结。

前言........7

一、经典理论视阈下的VR产业..................9

二、太阳底下无新事：从PC、智能手机、IMAX产业变迁看VR产业.............13

三、VR产业：源起、现状与未来.............66

顺网科技....................147

奥飞娱乐....................150

宋城演艺....................153

研究报告中所提及的有关上市公司..........156