中国消费市场的增长前景仍然广阔，近期发生的结构性变化更是波澜壮阔。富裕起来的人们在消费方面有了更高的追求，告别了 普通商品的走量普及时代。我们将刚刚开始的新一轮消费升级定义为“ 商品与服务的品质升级”，通过系列报告的深度研究形式，聚力挖掘了可选消费、必选消费、医疗医药、汽车、互联网、 传媒、电子、教育、体育、物流配送、日化美容等大消费相关行业的升级亮点、代表子行业，给出了优选投资组合。

不一样的消费升级：向更美好的生活进发....... 6

从线下获客成本降低说起....... 6

新一轮消费升级启动：体验式消费兴起、品质服务提升........ 7

本轮消费升级与上轮消费升级的不同....... 8

推动力量 1：从收入增长到财富积累...... 9

推动力量 2：人口结构的深刻变化.......12

新兴消费增长点和热门子行业......15

乐经济：畅享快乐人生...... 18

四大因素推动旅游休闲娱乐消费升级......18

从经济型酒店向中档酒店的品质升级.....20

从景点门票向非门票收入升级，互动体验式价值愈加突出.....21

自然观光向休闲度假升级，大城市周边游迎来高成长...22

出境游旅行社品质化需求快速提升......24

家经济：高品质生活体验.... 25

多因素驱动家居消费升级，行业持续快速增长.......25

定制家居：更有效的空间利用、个性化突出......26

厨房电器：高端受益、创新为王.......29

小家电精挑细选， IH 电饭煲最明显.....31

白电：微创新，持续改善产品销售结构......32

不可忽视的净水器市场.......34

母婴童：高品质、高性价比....... 37

受益新人口红利与消费升级，母婴童产业持续高景气度.....37

玩具：持续增长，益智类玩具潜力巨大.....38

文具：市场空间广阔，龙头公司持续领跑......39

着装消费升级：个性化、精致化...... 41

着装消费升级的动因： 90 后寻求自己的品牌定位......41

品牌服装：精致休闲备受年轻消费者认可.......42

运动鞋服：功能性成为关注重点.......43

童装：质量、款式、舒适.......45

皮革消费：人均支出提升，轻奢风潮带来行业新增长点......46

更漂亮的包装：品牌营销功能日益凸显，“智”造升级..... 48

包装的消费升级趋势：广告营销、品牌宣传等作用日益凸显.......48

包装龙头加速创新商业模式，从制造到“智造”转型升级.......48

车轮经济：租车专车重构交通...... 50

新模式重构交通，创造便捷和个性化出行体验.....50

专车地方新政趋严，推动专车服务品质和安全升级......51

未来零售商： “全渠道”、经营模式升级...... 52

零售商正迎来精耕细作时代.......52

全渠道布局、线上线下打通是未来趋势......53

生鲜超市逆势增长，供应链管理价值突显.......53

精致生活品质店兴起.......55