关键词：特斯拉;蔚来;品牌策略;新能源汽车
摘 要：高端品牌打造对于中国车企是一个难题，而外国车企对于高端品牌打造有丰富经验。特斯拉和蔚来有着相似的品牌营销套路，都是新能源汽车领域的高端品牌，但是本文通过文献综述、线下店面考察等方法探讨这种现象的原因。特斯拉和蔚来在产品功能性方面并没有明显差异，通过对特斯拉与蔚来的营销策略、产品特点、品牌形象塑造等方面进行对比，发现他们塑造高端新能源品牌形象的方法以及不足之处。通过对比，发现特斯拉有着自己清晰的品牌形象，而蔚来的品牌形象却相对模糊，这是特斯拉的优势，应该学习特斯拉打造高端汽车品牌需要给予用户清晰的品牌认同感觉。而蔚来通过科技人文关怀的设计等差异化的营销成功塑造了自己新能源汽车高端品牌的形象。这些优点值得其他国产新能源汽车品牌塑造高端形象时借鉴。
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