《哪吒》成暑期档票房黑马，国产动画电影开创新格局：2019年7 月国内电影综合票房达52.81 亿元，同比下滑18.74%表现平淡。《哪吒之魔童降世》成为爆款广受好评，截至8 月21 日，影片累计票房已达到42.62 亿元，超越《复仇者联盟4：终局之战》成为中国电影票房总榜第三位。从市场份额来看，目前我国动画电影每年市场份额仅在10%上下，相比美国、日本等动画电影较为成熟的市场仍有差距。长期来看，随着我国动画电影的不断成熟，市场仍有较大提升空间。

一、居民文娱消费逐年增加，传媒行业长期景气度较高 ...................................... 3

（一）文化娱乐产业增加值逐年走高，成为国家发展关键软实力 ........................................ 3

（二）人均可支配收入走高，文化娱乐消费支出占比增加 ............................................ 4

（三）传媒行业长期景气度较高，各子行业仍具上升空间 ........................................... 5

1. 传媒子行业政策趋严，行业整体向规范化精品化发展 ................................................... 5

2. 影视行业：《哪吒》成暑期档票房黑马，国产动画电影开创新格局 ........................ 6

3. 游戏行业: 2019H1 中国游戏市场回暖，移动游戏增速回升保持市场地位 ...................... 10

4. 阅读行业：图书出版行业增速放缓，数字阅读市场规模保持高速增长 ....................... 14

5. 营销行业：2019H1 全媒体广告市场整体下滑，出海推广将成未来趋势 ................... 18

二、文化娱乐产业发展处于成长期，经济地位将持续提升 .............................................. 20

（一）文娱产业为经济转型提供新动力，同发达国家相比仍有空间 ............................... 20

（二）居民教育文化娱乐消费增加，人民文化娱乐消费能力增加 ........................................ 22

（三）技术推动行业竞争加剧，互联网集团渗透文化娱乐产业 ............................................ 23

（四）5G 推动产业转型升级，泛娱乐促进行业进一步高质量发展 ....................................... 23

1. 数字技术的革新将推动文化娱乐产业的转型升级 ................................. 23

2. 泛娱乐产业将进一步高质量发展 .................................................................. 25

三、行业面临的问题及建议 ....................................................................................... 26

（一）现存问题......................................................................................................... 26

1. 文化作品侵权风险增加，知识产权保护制度滞后 ....................................... 26

2. 互联网巨头布局文娱产业，传统媒体面临转型压力 ............................................... 26

3. 泛娱乐化增加媒体娱乐属性，企业社会责任值得重视 ................................ 27

4. 网络安全隐患影响用户体验，文娱产业政策趋严下承压 .................................... 27

（二）建议及对策 ................................................................................................. 27

1. 完善知识产权保护制度，增强运营方和用户的版权意识 .................................... 27

2. 拥抱互联网发展趋势，传统媒体向“以用户为中心”转型 ................................... 28

3. 提高互联网媒体进入门槛，培养受众监督意识 ................................ 28

4. 相关平台加强技术研发，提升内容生产水平和管理水平 ............................. 28

四、传媒行业在资本市场中的发展情况 ........................................ 29

（一）传媒行业并购大潮回落，A 股上市企业数量减少 ............................ 29

（二）A 股传媒行业市值规模小于美股，传媒公司赴海外上市趋多 ............................. 29

（三）传媒行业估值处于历史相对低位 ..................................................... 30