关键词：“一带一路”;跨境电子商务;品牌
摘 要：在"一带一路"倡议下,我国与世界上其它国家的经济交流越来越深入,给跨境电子商务公司带来了机遇和挑战,品牌建设与发展在跨境电子商务公司发展中发挥了重要的作用。现阶段,"一带一路"倡议下跨境电子商务品牌建设存在品牌创新力不足、品牌定位不精准、品牌管理意识不强,缺乏科学的管理体系三方面问题,为了促使"一带一路"倡议下跨境电子商务品牌能够稳定发展,需要从构建中国特色品牌,提升品牌创新力、精准定位公司品牌,提高产品影响力、提高品牌管理意识,建立完善的品牌管理体系三个方面进行。
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