根据IDC最新发布的手机季度跟踪报告，2023年智能手机市场仍难言乐观，预计2023年全球智能手机市场出货量将低于12亿台，同比下降1.1%；中国市场出货量将仅有2.83亿台，同比下降1.1%。IDC指出，通货膨胀和全球经济的不确定性使消费需求复苏减弱，虽然疫情影响已微乎其微，但对于未来发展的担忧依然阻碍中国消费者信心的恢复，消费电子支出的反弹面临严重威胁。随着经济大环境逐渐好转，全球及中国智能手机市场将有一定反弹，反弹趋势或延伸至2024年，实现智能手机市场的复苏。IDC预计，2024年全球智能手机市场出货量将达12.63亿台，同比增长5.9%；中国智能手机市场出货量将同比增长6.2%。IDC预计，中国智能手机市场线上渠道将长期保持增长。疫情推动中国消费者的消费习惯继续向线上迁移，而直播带货的持续快速发展及短视频平台切入电商赛道，也推动线上渠道份额上升。数据显示，中国智能手机市场线上渠道份额由2021年的32%升至2022年的35%。尤其是在用户服务需求不断升级、品牌面临洗牌重开的大背景下，即时零售的崛起、全渠道的融合成为行业新的增长突破点。在即时零售这一赛道上，京东基于自身多年供应链服务体系，优先完成了正品保障，渠道资源和即时配送三项关键能力整合，通过优质体验在市场中占据独特优势。其他各电商巨头陆续加大投入，将加速电商从单一线上渠道向全渠道拓展。预计2023年中国智能手机市场线上渠道份额将升至36%，未来将延续份额上升趋势。