近年来，以日漫、国漫为代表的动漫产业高速发展。除了自始至终深耕ACG的bilibili外，视频平台三大龙头爱奇艺、腾讯、优酷也纷纷入局。另一方面，随着95后，00后新兴消费群体兴起，动漫内容也有望逐渐成为互联网视频平台重点流量品类之一。本篇报告主要从相关前台播放数据、头部作品集中度、题材类型、头部作品案例分析等方面分析不同平台的日漫、国漫发展状况，并梳理其背后的战略布局。

前言：动漫行业高速发展，三大视频平台纷纷入局........ 1

概况：动漫目前流量仍然占比较小，但上升势头明显.......... 1

娱乐品类之间比较：动漫占比仍然较低，但势头明显....... 1

视频平台分发能力比较：三大平台流量分发能力强....... 2

日漫：优秀作品播放量攀升，爱奇艺和 bilibili 保持领先...... 3

各平台日漫内容对比：爱奇艺意在打破次元壁， bilibili 重视文化维系....... 5

Top10 日漫题材分析：奇幻、热血题材是重心... 6

《OVERLORD》：成熟的流程助力精品日漫 IP 价值最大化....... 7

国漫：行业迎来快速发展期，腾讯拔得头筹....... 9

Top10 国漫播放量：总体呈爆发式增长，腾讯一家独大..... 10

各平台国漫内容对比： bilibili 和腾讯两强纷争，爱奇艺主打儿童向.......11

Top10 国漫题材分析：热血战斗类年年成就爆款..... 12

腾讯国漫为“新文创”奠基，爱奇艺组建“内容+制作+发行”模式..... 13

案例：国漫 IP 全产业链开发流程日趋成熟....... 14

全职高手：阅文系 IP 全产业链开发的标杆...... 14

魔道祖师：集均播放量 1.43 亿，“大首发日”助力打造 IP 品牌...... 15

风险因素........ 16

行业策略及投资建议........ 16