前言...8

为什么写本篇报告...8

我们的研究方法.8

报告的亮点与局限性...8

单身经济崛起，盘活消费新势力...9

为什么选1985-1995年年龄段的人做研究对象..9

新一代消费者能挣多少钱？有多少钱可以花？...9

1.单身群体的消费的动向：花钱就是为了买方便.13

1.1花钱买方便本质上是花钱买时间.13

1.2 外卖成为主流饮食消费习惯，并衍生出的新零售业态...14

1.3单身群体在线上倾向购买标准化产品，线下消费场景呈现多元化趋势..17

1.4线上KOL兴起大幅提升年轻人信息获取效率...22

2.单身群体的消费的动向：花钱就是为了悦己..24

2.1好看的皮囊——颜即正义：美颜经济之下，单身青年对外表的自我足..24

2.1.1新一代青年的化妆品消费生命周期不断拉长，消费频次不断提高.24

2.1.2化妆品花销占单身青年人均可支配收入的5%-10%...26

2.2好看的皮囊——颜即正义：服饰彰显品味与个性，单身青年的价值号..28

2.2.1有35%的单身青年每年购买2000元以上衣饰单品在3次及以上.28

2.2.2外观设计是单身青年购买衣服时最看重的因素..29

2.3好看的皮囊——颜即正义：不仅限于追求自我外表的颜值，对所购买物品依旧“颜值当先”.30

2.4有趣的灵魂——说走就走：爱旅游的新一代消费者是怎么表现他们的个性化的？.31

2.4.1旅行为了身心均衡发展，钱和时间并不限制出游的决心..31

2.4.2淡季错峰出游比例提升，悦己心态下对于旅游的消费上升了新一代消费者的必需品..32

2.4.3出游酒店中高端化在一线城市反映明显，新一线及以下城市连锁经济型或民宿选择较多..33

2.4.4旅游中的购物行为仍存在，但购物的品类发生变化.34

2.5有趣的灵魂——娱乐至上：电影院是最受单身青年青睐的线下娱乐场所..35

2.6有趣的灵魂——个性玩咖：电子烟潮人青年的“新”玩具..39

2.7有趣的灵魂——安逸舒适：主动社交型居住环境+个人使用居家用品+懒家电=现代年轻人的居住场景...41

2.7.1带有主动型社交属性的青年公寓将会是单身青年未来租房的首选.41

2.7.2个人使用型家具将是单身一族的首选.43